Anteriormente hemos hablado del BTL –Below The Line- ATL –Above The Line- y el TTL –Through The Line– como las principales técnicas de Marketing que han marcado tendencia desde hace mucho tiempo hasta la actualidad y de las que las empresas se guían para llevar a cabo sus estrategias publicitarias en base a sus beneficios y a los intereses que se estén buscando.

A continuación te hablaremos de las semejanzas y diferencias de estas tres increíbles herramientas según sus parámetros más representativos.

MEDIOS.

ATL. Televisión, radio, prensa y vallas publicitarias son los medios más utilizados dentro de esta técnica.

BTL. Se proyecta a través de medios como eventos, promociones de marcas, marketing digital, redes sociales y plataformas web.

TTL. Permite conjugar los recursos tanto del ATL como del BTL.

INVERSIÓN.

ATL. Se necesita de mayor inversión económica para llevar a cabo los proyectos.

BTL. Los costos económicos suelen ser mucho menor.

TTL. La inversión es bastante modesta, según lo que se lleve a cabo.

ALCANCE.

ATL. Tiene mayor alcance en su público objetivo.

BTL. El alcance del target se ve mucho más segmentado.

TTL. Tiene el mayor alcance del público objetivo.

COMUNICACIÓN.

ATL. El tipo de comunicación es de menor acercamiento con el cliente y más genérica.

BTL. Permite cercanía y comunicación directa entre la marca y el consumidor.

TTL. Tiene la capacidad de convertir al espectador en potencial cliente.

ESTRATEGIA.

ATL. Amerita de mayor producción y logística para llevar a cabo cualquiera de sus proyectos.

BTL. Se aprovecha de cualquier medio y oportunidad para publicitar o dejar un mensaje al espectador.

TTL. La estrategia y la creatividad estarán presentes para buscar mejores oportunidades de todo tipo.

RESULTADOS.

ATL. El análisis de resultados se torna más complicado de medir.

BTL. Los resultados se miden con muchísima mayor rapidez y efectividad.

TTL. La medición de resultados depende del conjunto de estrategias que se hayan llevado a cabo.

Cada técnica ofrece una amplia gama de beneficios y como todo en este mundo también tienen aspectos desfavorables, su aplicación depende de los objetivos e intereses que las empresas busquen.

Sin embargo con el surgimiento del TTL más del 50% de las marcas han decidido enfilarse en esta técnica que supone mayores beneficios y menos restricciones haciéndose valer del ATL y el BTL para sacar lo mejor de ambos.

Share via
web stats