En ocasiones solemos estar viendo una película, juego o serie de televisión y de pronto aparece una marca reconocida o en proceso de posicionamiento reflejada en un producto como parte de la escena.

A este fenómeno se le conoce como Product Placement y consiste en una técnica de marketing no convencional que se encarga de introducir una marca, producto o mensaje publicitario en una escena del argot audiovisual (cine o televisión) como parte de la escena interactuando o no, con los actores de la misma.

Para ejemplificarlo, sucede cuando un actor toma un producto como pudiera ser el caso de una lata de gaseosa y en este se refleja con total claridad la marca del producto.

Su creación se remonta en la década de los 80 cuando se ideó para ser un tipo de publicidad no intrusiva, en donde de manera muy sutil se muestran las marcas con el fin de ampliar su reconocimiento en el mercado, sin embargo con el pasar del tiempo hay quienes han decidido transformar esta técnica para llenar a los consumidores de más publicidad de manera poco disimulada.

La manera de ejecutarlo es por acuerdo entre la marca y la productora, quienes a través de un consenso deciden de qué manera, por cuanto tiempo y a cambio de que aparecerá la marca en los proyectos audiovisuales.

Cuando se decide no hacer ningún tipo de intercambio publicitario podemos observar los productos en medio de la escena intervenidos con una etiqueta que impiden ver la marca.

Tipos de Product Placement.

Según los acuerdos entre ambas partes podemos encontrar los siguientes tipos de Product Placement.

Verbal o por Alusión.

Es el menos popular dentro del emplazamiento pero el más importante cuando se utiliza, ya que el o los actores de una escena hacen mención clara y especifica de un producto, ya sea porque lo solicitan o alaban sus características.

Activo.

Ocurre cuando los actores tienen algún tipo de interacción con el/los productos pero sin mencionarlo.

Pasivo.

El producto está presente en la escena, pero aunque los actores no tengan ninguna acción con este los usuarios pueden verlo con perfecta claridad.

Ventajas del Product Placement.

  • Mayor reconocimiento de la marca.

  • Alto alcance de consumidores.

  • Representa un beneficio económico para la productora.

  • Lo normal es que la marca se presente como protagonista, sin competidores dentro de la misma escena, salvo algunos casos.

  • Suele ser menos costoso emplear esta estrategia que otras de tipo ATL.

Películas como Matrix, Volver al Futuro, Forrest Jump, Yo Robot y un sinfín de títulos más, se han unido en alianzas a marcas como Pizza Hut, Nike, Converse, Nokia, Fedex, entre otras. Porque si algo de lo que no hay duda es que el Product Placement representa un beneficio para ambas partes por lo que cada vez se hace más popular en el mundo audiovisual.

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