El super bowl es uno de los eventos deportivos más importantes de Estados Unidos y porque no del mundo, la fecha de su celebración se convierte en casi un día festivo para la población americana quien detiene su vida para apreciar la final de la liga NFL de futbol americano.

Pero este evento no solo representa una oportunidad para los consumidores del deporte, también lo es para las marcas que deciden apostar a lo mejor de sus estrategias de marketing, para el lanzamiento de nuevos productos o la consolidación de la marca en los usuarios a través de solo  segundos, convirtiéndose en los mas caros de la historia, especialmente en este año cuando los costos por publicidad han sido los más caros registrados desde el 2010.

La cadena fox la encargada de publicitar los espacios comerciales, en un costo de $5.6 millones por cada 30 segundos, si así como lo lees, y a pesar del gran monto que esto representa, ya para agosto del 2019 todos los cupos estaban vendidos a marcas como snikers, pringles, amazon, audi, budweiser y el recién estrenado en super bowl Facebook.

Es así como los 77 espacios promocionados se ocuparon rápidamente y es que según los datos para al menos un 30% de la audiencia es más importante los comerciales que el propio juego, lo que ha representado para las marcas un inmenso reto en crear piezas cada vez más atractiva que en primera estancia cumplan con las exigencias del consumidor, pero que además se encuentren en calidad de competir con las demás presentadas, con el objetivo primordial de perdurar en la mente de los usuarios como él o uno de los comerciales más atractivos del super bowl.

De esta forma podemos hablar de las tres tendencias más notorias que se pudieron observar el los más de 50 comerciales:

Inclusión.

Los temas que antes se consideraban delicados o poco hablados para las marcas hoy se han convertido en tendencia, bulling, racismo, diversidad, xenofobia son parte de los tópicos presentados de forma explícita o implícita en los comerciales, entendiendo que actualmente son necesarios hablarlos y más cuando se hace de forma pensada y estratégica como es costumbre en las campañas de marketing.

Más humanidad.

Estamos viviendo una era netamente tecnológica que parece desplazar muchas de las costumbres cotidianas que teníamos hasta ahora y allí precisamente es donde radica el reto de las marcas, mostrando que aun cuando debemos sacar provecho a las herramientas de tecnología que ellos mismos nos ofrecen también se debe apelar al valor humano que pase lo que pase jamás debe desaparecer.

Concientización.

La crisis climática avanza sin contemplación y eso lo sabemos los humanos gracias a las miles de campañas que se desarrollan alrededor del mundo, pero para las marcas este evento de gran magnitud también fue la oportunidad perfecta de recalcar este mensaje y de hecho colaborar de manera directa, otorgando canjes de compra por ayudas a distintas organizaciones que tengan como fin la preservación del medio ambiente en sus distintas formas.

Bajo estas tres premisas se desarrollaron casi la mayoría de los 77 anuncios publicitarios desplegados a lo largo de toda la jornada del juego de NFL celebrado el pasado 2 de febrero, en donde San Francisco 49ers y Kansas City se disputaron el título en la edición número 54, quedando victoriosos el equipo oriundo de San Francisco.

Este evento de manera general proyecta un total de gastos que supera los $17 millones de dólares, ya que no solo hace mella el asunto de las marcas, por ejemplo los usuarios destinan su inversión en decoración, comida, televisores nuevos e incluso mobiliarios a estrenar.

Por ello el marketing sigue presente aun en las marcas que no quieren o pueden costear las cuantiosas sumas de dinero de los comerciales en vivo y directo, y es que el consumo de cervezas, pizzas, nachos y el infaltable guacamole también beneficia directamente a las empresas generándoles ganancias que probablemente no se registran en un único día en el resto del año, y aun así estas obtienen gozo y popularidad aunque por supuesto mucho menor de aquellas que apuestan todo pagando por hasta 60 segundos de comercial, lo que vendría representado en al menos $12 millones de dólares, solo para decir presente en el evento más esperado del año para el poblador estadunidense EL SUPER BOWL.

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