Los usuarios describen como una acción molesta, el hecho de que su navegación por internet sea interrumpida con publicidad no deseada; esto aparte de la incomodidad que genera, en algunos casos puede desencadenar el virus u otras malas acciones que los internautas quieren evitar a toda costa.

Para evitar esta situación, salieron al mercado los Ad Blockers o bloqueadores de anuncios, una herramienta que se instala en los navegadores con el fin de bloquear publicidad y anuncios emergentes en la web.

De esta manera muchos usuarios solucionan su problema y se libran de cualquier tipo de publicidad que les perturbe a la hora de navegar a través de la web, sin embargo no sucede lo mismo en cuanto a los anunciantes, pues si bien hay quienes solo buscan agredir al usuario con acciones inapropiadas, hay quienes también quieren simplemente publicitar su marca o producto sin causar ningún daño a quien consume el contenido, y lo realmente preocupante es que estos ad blockers no saben diferenciar entre lo bueno y lo malo, publicitariamente hablando.

Las ventanas emergentes suelen ser de las más molestas a la hora de presentarse la publicidad, en la mayoría de los casos esta no tiene nada que ver con los interés del usuarios y realmente es de las más invasivas que existen, siendo bastante útil para quienes navegan el hecho de instalar los ad blockers en su navegadores, pero en el caso de los banners, contenidos en las distintas páginas web la cosa es un tanto diferente, no son del todo invasivos, en muchos casos se relaciona con los temas que se están consumiendo y es el usuario quien decide si dar clic o no. De hecho los datos nos demuestran que muchos internautas afirman haber encontrado algo de su interés e incluso comprado el producto o servicio gracias a estos banners; lo que sucede es que el ad bloquers también bloquean este tipo de contenido, pues para estos pequeños software simplemente se trata de publicidad.

Funcionamiento de los ad blokers.

Como ya mencionamos estos no pueden diferenciar de qué tipo de publicidad se trata, así que se basan en algoritmos que bajo ciertas características les indican que se debe bloquear, estas cualidades son:

Tamaño.

En general los banners o espacios web se encuentran en el internet con tamaños estándar previamente definidos, de esta forma los programas al reconocer las dimensiones en pixeles si se asemejan a una publicidad, sencillamente la bloquean.

Javascript.

La mayoría de los contenidos publicitarios se encuentran desarrollados bajo esta plataforma, por lo cual se les hace muy fácil reconocerlos.

URL.

Según la información recaudada del origen y destino de las URL, los blockers se disponen a bloquear la publicidad.

Palabras claves.

Más que todo contenidas en la URL, estos mensajes publicitarios incluyen ciertas palabras claves asociadas a su fin publicitario, lo que las hace vulnerables ante los ad blockers.

Ventajas del Ad Blockers.

Para los usuarios la ejecución de esta herramienta representa un beneficio casi en su totalidad, ya que en primera estancia no serán interrumpidos por mensajes publicitarios o incitados a caer en trampas con la solicitud de información personal, excepto por el hecho de que pierden grandes oportunidades de encontrar lo que pueden estar buscando gracias a los mensajes publicitarios.

Desventajas de los Ad blockers.

Aparte de la omisión de información por parte de los usuarios, la mayor desventaja se presenta para los anunciantes que en ocasiones destinan sus mejores esfuerzos e inversiones económicas para querer destacar y sus estrategias se ven desvirtuadas cuando los consumidores deciden instalar este tipo de software en sus navegadores.

Ante la evasiva que les ponen los Ad Blockers a los que deciden anunciar, las empresas están buscando la manera de evitar estos controles con algunos cambios en la visual, dimensiones, url o palabras claves de la misma, además de un mensaje directo en el que incitan a los usuarios a no usar este tipo de programas, sin embargo muchos saben que es misión imposible, pues los mal intencionados se han encargado de dejar mal parada a este tipo de estrategias, así que algunas otras marcas han optado por otros caminos menos invasivos que les de igual o mayores beneficios como el marketing de contenidos, Inbound marketing, redes sociales, etc.

Categorias

web
stats
Copy link
Powered by Social Snap