¿Cómo Será la publicidad en la Realidad Virtual?

Los espacios publicitarios siempre han resultado de gran importancia para las marcas, pues a través de ellos estas pueden hacer llegar al publico sus anuncios o promociones y lograr así atraer mas clientes para que consuman el producto o servicio que ofrecen.

La realidad virtual es uno de esos espacios donde las marcas han puesto sus ojos, pues a pesar de que esta tecnología aun no se ha popularizado por completo, representa un espacio que permitiría crear nuevas y mejoradas estrategias de marketing donde el usuario se vea inmerso o sea parte del anuncio.

Así mismo, en un futuro cercano, la realidad virtual será parte de la vida cotidiana de las personas, estaremos es un mundo rodeado de anuncios tal y como ya lo es actualmente, pero surge la pregunta ¿Cómo serán los anuncios en la realidad virtual? ¿Que los hará distintos a los que ya vemos?

Experiencias inmersivas

Gracias a la investigación y desarrollo de la publicidad en la Realidad Virtual se ha logrado una evolución del contenido de marca que les permite adaptarse a los nuevos espacios disponibles, estos se basan en nuevas formas de interactuar con los usuarios, sin embargo, aún no es un hecho totalmente palpable, pues la realidad virtual aun esta en una etapa incipiente.

A pesar de ello, actualmente la mayoría de las personas podría tener acceso a experiencias de realidad virtual con un solo convertir sus smartphones en un dispositivo para dicho fin, utilizando un pedazo de cartón o usando un visor Google Cardboard. Con esto se puede acceder a contenidos de realidad virtual que ya están disponibles en la red.

Otra forma en la que las empresas pueden lograr proporcionar experiencias inmersivas es a través del video 360º, estos permitirían ver un anuncio como si todo transcurriera alrededor del usuario, este puede ver en cualquier dirección y percatarse de lo que esta pasando. Con este tipo de videos las marcas pueden crear anuncios más originales a los que normalmente se está acostumbrado.

Gracias a la tecnología VR, el espectador puede participar activamente en la historia o pueden mirar a donde quieran, por lo que los creadores de anuncios deberán cambiar su forma de pensar para comenzar a crear mundos enteros. Gracias e esto las marcas podrán crear mucha más empatía y una fidelización sin igual.

Recordando siempre que el usuario ya está rodeado de mucha publicidad, se espera que la realidad virtual se un alivio, un espacio que permita colocar anuncios solo en lugares a donde el usuario dirija tu atención, sin que le resulten invasivos, adicional a esto, este formato publicitario será capaz de ajustarse una vez que el usuario haya puesto la mirada en el anuncio que le interesa, haciéndose más visible y más destacable.

 

La capacidad de la industria del marketing para mirar hacia el futuro es muy grande, es un sector que no para de crecer y evolucionar y que nos sigue trayendo cambios sorprendentes. La transformación digital de las marcas ya esta sucediendo y mas temprano que tarde la realidad virtual nos permitirá llegar a lugares nuevos o existentes sin salir de nuestras casas y las marcas no dejaran de tener su presencia en esta plataforma.

 

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LEM. Jaime Pérez

Las técnicas de marketing más efectivas en tiempos de coronavirus

El impacto del coronavirus sobre las marcas ha sido algo sin igual, un suceso que se repite pocas veces con el pasar de los siglos, pero que a su vez ha puesto a prueba la capacidad de estas para salir adelante y demostrar que no todo se trata de vender y obtener ganancias.

Durante este tiempo de crisis las empresas se han visto en la necesidad de diseñar nuevas estrategias de marketing, cambiando por completo la forma en la que se puede llegar al publico objetivo. Por esta misma razón la necesidad de recurrir a formas de publicidad que no generen rechazo o que resulten invasivas para las personas toma una gran importancia.

En este mismo sentido, actualmente la publicidad y el marketing en la red están apuntando hacia la búsqueda de estrategias específicas, menos invasivas, pero a su vez mucho mas efectivas donde se coloca al consumidor en el centro de este enfoque. Por ello a continuación te presentaremos algunas de estas técnicas para que todos los esfuerzos por seguir en la competencia a pesar de una crisis puedan ser efectivos:

Google My Business.

Google se caracteriza por poseer una serie de herramientas que dejan a la disposición de las personas y empresas para que les saquen el máximo provecho posible. Este es el caso de Google My Business, se trata de una herramienta gratuita que proporciona a las empresas la posibilidad de posicionarse en internet.

Adicional a esto, la herramienta brinda la posibilidad a las empresas de añadir información importante para los posibles clientes, como lo son la ubicación, reseñas, información de contacto, horarios de trabajo, servicios que prestan, entre otros.

Por otro lado, una vez que la ficha esta publicada, los clientes pueden dejar su propia opinión sobre los servicios que recibieron por parte de la empresa.

Esta ficha está considerada una de las mejores técnicas de publicidad no invasivas, pues los consumidores suelen ofrecer la mejor veracidad acerca de los servicios que reciben, proporcionándole a los clientes un nivel de importancia alto que siempre es bien recibido por ellos.

Publicidad por Emplazamiento.

Resulta ser una vieja técnica que ha demostrado ser siempre muy efectiva. Esta consiste en insertar la marca en algún mensaje o agregar el producto dentro de la narrativa de un medio, ya sea algún programa de televisión, película, video musical, etc..

Este tipo de marketing no es un anuncio como tal, y lo hemos visto reiteradas ocasiones en series o películas famosas, generalmente se ve a los personajes asistiendo a algún lugar donde reciben los servicios de la marca o utilizando los productos de la misma. Es una técnica muy poco invasiva, se le conoce como publicidad subliminal y durante los tiempos difíciles que estamos viviendo, ver como alguna marca aparece apoyando alguna ONG o en nuestras series preferidas de la red, resultan ser agradable para el publico y funcional para la empresa.

Marketing de Influencers.

Debido al enorme crecimiento que han tenido las redes sociales, el surgimiento de este tipo de personajes se ha vuelto una tendencia, y a lo largo de los años las empresas han comenzado a aumentar cada vez mas las colaboraciones que hacen junto a estos.

La técnica del marketing de influencers consiste en llevar un producto o servicio a través de algún usuario de las redes sociales que tiende a tener muchos seguidores, representando una influencia para la red social. Este tipo de estrategias es muy ventajosa, pues permite mejorar el posicionamiento SEO, aumentar el ROI de forma muy efectiva y además logra una conexión mas fuerte con la audiencia.

Así pues, no se puede pasar por alto la forma en la que una marca debe llegar a su publico actualmente, todos nos encontramos aun en incertidumbre sobre lo que nos depara el futuro y estamos en un proceso de cambio riguroso. Las personas están en búsqueda de esas marcas que le generen seguridad, que no lleguen a ellos de formas invasivas y que tomen en cuenta sus opiniones.

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LEM. Jaime Pérez

¿Qué será del sector retail después del Covid-19?

¿Qué será del sector retail después del Covid-19?

Ya no existe ninguna duda de que el paso del coronavirus representará una aceleración en los cambios que quizás en épocas anteriores fueran demorado en aparecer y el sector retail es uno de los que más lento estaban adaptándose a los cambios que la nueva generación de tiendas estaba solicitando. Pero basándonos en la historia siempre que ha existido una coyuntura de este tipo, han surgido nuevos modelos de negocios y nuevas empresas que saben lidiar con el reto para lograr satisfacer las necesidades de consumo de las personas.

Antes de la aparición del coronavirus se estimaba un aumento de las ventas por canales online a través del uso de dispositivos móviles, y evidentemente esta estimación se cumplió, pero de una forma mucho más acelerada pues debido al aislamiento social, las personas se han visto obligadas a recurrir a nuevas formas de adquirir sus productos de consumo básico.

Debido a este aspecto, muchos retailers se han visto en la obligación de adaptar su modelo de negocios para poder seguir llegando al publico y poder contrarrestar el desfase en ventas que se produjo los primeros meses de la pandemia, pero muchos otros han tenido que cerrar sus puertas por no poder sobrellevar la crisis que se acrecentó de forma exponencial en poco tiempo.

Asimismo, la llegada de la crisis ha puesto en evidencia la poca evolución digital de muchas marcas, algunas que se consideran las mas fuertes han demostrado que se les ha complicado afrontar la nueva realidad a las que se han visto expuestas y que se encontraban muy lejos de poder atender las nuevas necesidades de los consumidores actuales.

 

Los puntos que definirán al nuevo Retail.

El mundo digital comenzará a ser uno de los músculos mas trabajados por este sector en los próximos meses para ir dándole fuerza, aunado a esto se puede evidenciar lo siguiente:

Atención a la desigualdad social.

Muchas personas han perdido sus empleos por lo que el poder adquisitivo de estas disminuye, y están prefiriendo productos de primera necesidad y de precios bajos. Es por esto que aquellas empresas que logren hacer que las personas llenen sus bolsas a bajo costo serán las que tengan un repunte en sus números.

Los productores serán los elegidos.

En la misma tendencia de reducción del presupuesto del hogar, muchas personas ya están en conciencia de que tratar directamente con los productores de la mercancía se traduce en una rebaja al precio final del producto. Esto provocará una revitalización de los mercados de abastos, lo que a su vez incentiva al localismo.

Cambio de sistemas de pago.

El efectivo es una fuente de transmisión de patógenos, lo que da pie a que los sistemas de pagos digitales sean los preferidos de las personas, pues con estos incluso se pueden manejar monedas extranjeras y virtuales.

¿Cómo ser parte del nuevo movimiento Retail?

Tomando los puntos anteriores como referencia, los retailers pueden sumergirse en el intento de compatibilizar el canal online y el offline, pues, aunque las tiendas volverán a abrir sus puertas al público, la experiencia de compra online ya existe y el miedo a los lugares con aglomeraciones también y por si fuera poco se prevén oleadas de contagios en los próximos años.

Es por este hecho que una de las formas de lograr mantener a flote el Retail es a través de las ventas híbridas. Por otro lado, buscar la manera de implementar sistemas de pago automáticos, muchas marcas se están tomando la tarea de diseñar estos para poder hacer un pago a través del móvil o con tecnología de reconocimiento facial.

El futuro siempre resultara ser incierto, pero lo que si sabemos es que ninguno de los aspectos de nuestra vida anterior al coronavirus seguirá siendo el mismo, aparecerán tecnologías como el Curbiside que los retail podrán utilizar para gestionar las ventas online con retirada del producto en la tienda o incluso formas de hacer llegar el producto a las personas sin la necesidad del contacto físico. Pronto veremos todo esto surgir y será parte de nuestra nueva normalidad.

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LEM. Jaime Pérez

Incursionando en las nuevas tendencias sin una gran inversión

Incursionando en las nuevas tendencias sin una gran inversión

El estallido de las redes sociales en definitiva no pasó por alto a los ojos de los profesionales del marketing, desde que este fenómeno se agudizó ahora las marcas usan este medio para hacerse ver, diseñando estrategias de marketing que les permitan llegar a su público objetivo.

Toda estrategia de marketing de redes sociales viene acompañada de una inversión, según cifras del The Chartered Institute of Marketing, en todo el mundo se destinan cerca de unos 100 mil millones de dólares a este tipo de estrategias.

Sin embargo, no todos los esfuerzos destinados a una estrategia de marketing digital son fructíferos, pues solo invertir en las plataformas de publicidad de los medios digitales no es suficiente, las marcas deben adaptarse constantemente a los cambios y estar al pendiente de las tendencias que van surgiendo día a día.

Tomando esto en cuenta y también observando como la pandemia del coronavirus ha afectado a la industria surge la siguiente interrogante:

 

¿Cómo seguir a las nuevas tendencias sin dejar mi presupuesto por el piso?

Para dar respuesta a esta pregunta primero hay que tener presente que la tendencia mas importante de todas es el equilibrio que se le puede dar a una marca entre el mundo digital y el mundo físico. Enfocar una estrategia que logre ir desde el retail hasta el plano online es fundamental, con ellos los usuarios prestaran mas atención a la marca y a su forma de interactuar con ellos tanto en la vida real como en la red.

A partir de ahí se puede avanzar y el siguiente paso es aceptar la presencia de la tecnología en nuestro entorno, conocerla y beneficiarse de ella, pues a través de ella se puede lograr proporcionar nuevas experiencias a los usuarios y con ello captar su atención.

Asimismo, conocer las herramientas que el marketing digital proporciona ayuda a que la transición de una tendencia a otra no sea forzada. Una de estas herramientas en el análisis de los datos recolectados, la selección de la información mas importante permite determinar el rumbo de una tendencia, además de permitir el monitoreo de los gustos de los usuarios con respecto a un tema en específico, lo que a su vez conlleva a estructurar una estrategia enfocada en captar personas interesadas en alguna historia en particular.

Una vez que estos esfuerzos estén ordenados y seleccionados el presupuesto que se tiene para hacer marketing digital puede ser enfocado en una estrategia basada en la información recolectada, de esta manera no hay que ir dejando partes del presupuesto en todas las plataformas de publicidad que salgan al mercado y además podrás segmentar mucho mejor a tu publico objetivo en aquellas que sean seleccionadas, potenciando así los resultados.

Así mismo, no olvides hacer test de publicidad, no dejar todo el presupuesto en una campaña sin probar es importante, recolectar información de cada campaña también es básico para no dejar las arcas de la marca en cero. Estas pruebas te ayudarán con la segmentación y así podrás ir puliendo la campaña hasta que logres los números esperados.

Por último, no pienses solo en el beneficio que obtendrás con tu campaña, debido al confinamiento social y la crisis que actualmente se vive las personas están enfocadas en buscar aquellas marcas que aporten una ayuda y no en aquellas que solo buscan una ganancia, por ello, enfócate en proporcionar soluciones a través de tu marca, formas en las que las personas puedan sentir que siendo fieles a tu producto también colaboran con un bien mayor.

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LEM. Jaime Pérez

El SEO será la clave después del coronavirus

El SEO será la clave después del coronavirus

El posicionamiento en los motores de búsqueda siempre ha sido una pieza fundamental en las estrategias de marketing, especialmente con el creciente e indudable aumento en la utilización de dispositivos móviles, hecho que reafirma al SEO como elemento clave.

Les hemos venido comentando sobre los cambios en los hábitos de consumo que se han venido afirmando debido al confinamiento social al que nos hemos visto obligados a cumplir para que el Covid-19 disminuya su tasa de contagios y esto también incluye la forma en la que hacemos nuestras búsquedas en la red. Un ejemplo de este cambio son el tipo de palabras clave que han adquirido popularidad, entre las cuales se encuentra la palabra “lejía” o “mascarillas, lo que da una idea interesante del tipo de contenidos que los usuarios están buscando en línea actualmente.

Por otro lado, otro tipo de negocios online han experimentado un desplome contundente en su posicionamiento, pues las búsquedas de palabras como “vuelos económicos” registraron una caída como nunca se había visto desde hace varios años. Es por ello que frente a esta gran crisis surge la pregunta ¿Cuál es la importancia del SEO después que haya pasado el coronavirus?

En respuesta a esta pregunta hay una evidencia clara y es que los expertos de marketing ya saben que sus estrategias se ven afectadas y que las agencias han dado un giro a las inversiones de sus presupuestos, disminuyéndolo para algunas áreas del sector en especifico y por otro lado concentrando los esfuerzos en aquellos métodos más efectivos.

Lee más de:  “Los cambios provocados por el coronavirus en las agencias de marketing”

Siendo así, con una disminución presupuestaria que se extenderá durante todo el año, el golpe que ha sufrido el marketing publicitario ha sido duro, alcanzar los objetivos será mucho más difícil pues la meta es la misma, pero con muchos menos recursos y es en este momento donde el SEO cobra mucha más fuerza.

Recurriendo a estrategias low cost.

El SEO es una estrategia del tipo low cost, pero que tiene un gran impacto sobre la marca y sobre todo lo tendrá en el mundo post coronavirus. Dedicar los esfuerzos a trabajar la optimización de los motores de búsqueda tendrá mucho peso para poder sacar adelante a las marcas.

Ya podemos ver los principios de este cambio, todo canal online que venda productos de primera necesidad o productos de limpieza ha visto un repunte en sus números; las páginas dedicadas a la salud o a las recetas de cocina no se quedan detrás, pues muchas personas prefieren ahorrar frente a la contingencia y aprovechar el tiempo en confinamiento utilizándolo para hacer cosas que antes no hacían.

El análisis este tipo de comportamientos puede ser muy útil para crear nuevas estrategias enfocadas en el marketing de contenidos.

Los resultados locales van delante.

Los cambios en el SEO no solo van de parte de las marcas, los buscadores también están introduciendo nuevas formas de interacción que dependen de la palabra clave que se busque. En el caso de Google, al buscar la palabra “coronavirus”, arrojará una serie de resultados donde las noticias destacadas locales sobresalen.

Esta nueva forma de mostrar los resultados no desaparecerá, una vez que se haya superado la pandemia la búsqueda orgánica no volverá a ser la misma.

En definitiva, el coronavirus ha traído consigo una ola de cambios que no pasaban por la mente de nadie, nos hemos percatado de que se le pueden dar soluciones efectivas a los problemas sin recurrir a los métodos comunes y más allá de eso las marcas y las personas han tenido nuevos acercamientos e interacciones que en un futuro próximo generarán fuertes lazos y nuevas formas de llegar a ese tan anhelado target.

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LEM. Jaime Pérez

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