Netflix: Gigante del Streaming y del BTL

Netflix: Gigante del Streaming y del BTL

Una de las ramas del ecommerce que más actividad tiene en el mercado digital es el consumo de video bajo demanda (VOD en inglés) y en primer prestando este servicio tan requerido por los usuarios se encuentra el gigante del streaming Netflix. Para el 2018 registro una participación de mercado de 26.6% lo que lo colocó para la fecha en el número uno frente a otros gigantes como YouTube o Amazon Prime según los datos proporcionados por Statista.

Desde el momento en que Netflix salió a la luz se ha dedicado no solo a ofrecer una amplia selección de películas y series tanto originales como de otras marcas, sino que también ha incluido una de las mejores estrategias de precios y de marketing que se conocen, lo que le ha permitido hacerse con la preferencia de millones de usuarios alrededor del mundo y es que no es para mas pues gracias a ello ha podido ofrecer a sus clientes una experiencia de marca única.

Pero, así como la compañía ha logrado atraer a su publico gracias a sus estrategias digitales también se ocupa de hacer campañas BTL que son recibidas con los brazos abiertos, a continuación, te dejamos algunas de las mejores estrategias below the line que Netflix ha aplicado:

 

1- El Email Marketing.

Una de las estrategias que más aceptación ha tenido por los suscriptores de la plataforma, el año pasado la aplicaron enviando un correo personalizado a cada uno de sus usuarios para promocionar la serie “House of Cardsdonde el actor que interpreta al presidente de los estados unidos hace una invitación emitida a cada cliente y firmado por el, para invitarlos a ver la serie. Una estrategia que no es nueva pero que esta potenciada gracias a la personalización, una de las tendencias del marketing que seguiremos viendo a lo largo del 2020.

 

2- El Event Marketing.

Este gigante de las series y películas es un experto haciendo eventos y se aprovecho de esto para dar promoción a una de las series mas populares dentro de su repertorio “Stranger Things”. Para lograrlo hace algún tiempo organizó una celebración con el elenco de la serie y donde los fans podían asistir, dándole así a cada uno de ellos una experiencia única e inolvidable.

 

3- Activación de Marca.

Netflix sabe aprovechar cada aspecto del marketing y en este sentido ha logrado aplicar con éxito la estrategia de activación de marca y cada vez que lo ha hecho ha dejado una marca en cada una de las personas que tiene interacción con este tipo de marketing. Un gran ejemplo fue su campaña de promoción para la serie “Altered Carbon, una serie ambientada en el futuro donde se hacían experimentos con los humanos para transferir su conciencia de un cuerpo a otro. La campaña consistió en colocar en las paradas de autobuses de las calles de España embriones de humanos totalmente realistas lo que dejo a muchas personas boquiabiertas y de seguro al llegar a casa colocar la serie se convertía en algo ineludible.

 

Definitivamente el gigante del contenido streaming sabe como ganarse los corazones de la audiencia tanto en casa como fuera de ella pues siempre consigue más de una manera para conquistar nuestros sentidos y brindarnos experiencias sin igual, por ello también es considerado uno de los gigantes del BTL.

Publicidad en las Redes Sociales: Social Advertising

Publicidad en las Redes Sociales: Social Advertising

Las redes sociales han pasado de ser un lugar donde únicamente se comparten fotos, recuerdos o conversaciones para convertirse en todo un ecosistema que incluso responde a nuestros deseos y necesidades. La mayoría de las personas y empresas ya tienen presencia en ellas y el tiempo promedio que los usuarios están en estas ha aumentado significativamente, lo que las hace una excelente plataforma para la publicidad.

En este orden, el Social Media Marketing ha pasado por muchas transformaciones y en este momento se encuentra en un punto donde la selección de las estrategias es de suma importancia para lograr darle alcance a la publicidad. Es por esto que comenzar a ver el Social Media como algo más que solo “Likes” y “Retuits” es el primer paso para entender el giro que las redes están provocando en el mundo del marketing.

Son muchas las marcas que actualmente están dando el salto de solo tener una estrategia orgánica en las redes sociales a comenzar a invertir dinero en las plataformas de publicidad que estas proporcionan, y es que con razón pues estas permiten hacer publicidad personalizada, segmentada y en tiempo real y además actualmente es muy difícil que una estrategia de marketing pueda ser totalmente exitosa sin el componente de la publicidad paga.

De entrada a todo esto seguro te preguntarás ¿En cuál red social debo hacer publicidad? Pues no hay una respuesta única, todo depende del público al cual quieras dirigir tu campaña, si buscas una audiencia joven quizás te interese hacerlo en Snapchat o Instagram o si por otro lado quieres dirigirte mas que todo a las mujeres no está mal que sepas que Pinterest tiene más público femenino que masculino. Y así pues conocer las ventajas de cada red social ayudara mucho a potenciar tu estrategia de marketing

 

Tipos de publicidad en las principales redes sociales.

Cada red social proporciona varios tipos de publicidad a las cuales se puede recurrir, además, cada una de ellas posee sus formas de hacer una buena segmentación y así poder dirigir los anuncios a las personas que podría interesarle. En Esta oportunidad te explicaremos los tipos de publicidad que pueden conseguirte en Facebook e Instagram.

Facebook:

– Anuncios Con Fotos.

Pueden ser creados con botones de llamada a la acción como por ejemplo “Adquiérelo ahora” o simplemente puedes publicitar una de las fotos que ya tengas publicadas, además puedes agregar una descripción y un título al anuncio

– Anuncios con Video.

Facebook permite colocar videos cortos para celular hasta videos de larga duración para ser vistos en computadoras

– Anuncios con Historias.

Para este formato puedes cargar fotografías que duran 6 segundos hasta cambiar a la siguiente o videos de 15 segundos.

– Anuncios por Secuencia.

Estos son ideales para mostrar distintos aspectos de un producto, te permite colocar hasta 10 fotografías y cada una con su propio enlace personalizado.

– Anuncios con Presentación.

Este tipo de anuncios crea un video a partir de una serie de imágenes estáticas y se le incluyen una serie de movimientos atractivos.

– Anuncios en Messenger.

Son anuncios colocados en la pantalla principal de la aplicación y son realmente útiles para invitar a las personas a contactarte a través de la misma.

 

Instagram:

– Anuncios con Foto o Video.

Cuando eliges este formato tus anuncios aparecerán como una publicación más con la diferencia de que indica que se trata de una publicidad y según el objetivo de la campaña se puede agregar un botón de llamada a la acción.

– Anuncios por Secuencia.

Cuando este tipo de publicidad es mostrada puedes seleccionar 2 o más fotografías para que aparezcan en el feed que los usuarios podrán ir deslizando para desplazarse entre ellas.

– Anuncios en Historias.

Al igual que Facebook se muestran en pantalla completa y puedes mostrar fotos o videos con hasta un máximo de 120 segundos de duración.

 

La publicidad en las redes ha mejorado y evolucionado mucho, tus anuncios pueden ser regionalizados y segmentados para que puedan ser vistos por personas que cumplan con un rango de edad específico o con un género, todo va a depender el tipo de anuncio que quieras crear y para quien quieres crearlo, aunado a esto también puedes seleccionar cuanto tiempo quieres que la publicidad sea mostrada y durante el tiempo en que esta se encuentra en el feed podrás ir analizando las estadísticas proporcionadas para que tu próximo anuncio sea aún más exitoso todavía y comiences a recibir las conversiones y el alcance que se espera.

El Rankbrain en el SEO.

El Rankbrain en el SEO.

ara todos los que nos encontramos en el mundo de marketing digital es vital tener presente cuales son las técnicas de SEO y las métricas que hay que mantener bajo análisis para desarrollar nuevas estrategias que le den mejores posiciones a las marcas en los buscadores.

En esta oportunidad queremos hablar de uno de los algoritmos de Google que es muy importante para el posicionamiento, este es el Rankbrain, se considera la tercera señal de posicionamiento SEO más importante después de los enlaces y el contenido.

¿Qué es el Rankbrain?

Se trata de un algoritmo lanzado por Google en 2015 que incorpora inteligencia artificial y su finalidad es la de proporcionarle al usuario un resultado de búsqueda mucho más acertado, mejorando así la experiencia de usuario con el buscador.

Unos años antes de la existencia del Rankbrain Google utilizaba un algoritmo llamado Hummingbird que permitía al buscador diferenciar una palabra de otra solo por el contexto de búsqueda utilizado.

Sabiendo esto cabe destacar que la potencia del Rankbrain se debe a que este puede convertir las palabras en vectores numéricos, lo que hace que las maquinas puedan entenderlos de forma más simple. Los vectores se usan para crear relaciones y conseguir sinónimos entre las palabras clave permitiéndole al algoritmo detectar patrones comunes entre sí, generando resultados de búsqueda más exactos.

El Rankbrain como ya lo mencionamos está basado en inteligencia artificial lo que le permite ir aprendiendo de cada búsqueda que realizan los usuarios para ir mejorando los resultados que arroja.

 

¿Cómo tener en cuenta el Rankbrain en el SEO?

El algoritmo siempre está intentando aprender cosas nuevas y una de sus características es que hace lo posible por darle un contexto a las palabras clave y esto cambia un poco la posición de los resultados de búsqueda por lo que seguir estas sugerencias te será útil:

– Resuelve las preguntas de los usuarios, crea contenido que logre dar respuesta a las interrogantes.

– Usa palabras clave de cola larga, te resultaran más efectivas para el posicionamiento.

– Redacta de forma más natural e  intenta imitar las conversaciones entre las personas y notaras los resultados.

 

En este mismo orden de ideas el algoritmo puede manejar aquellas consultas que consisten en combinaciones de varios términos, las ya mencionadas palabras longtail, lo que permite decir que Rankbrain se aproxima más al manejo de las conversaciones entre humanos. Este no procesa todas las búsquedas que se hacen en Google, solo procesa aquellas búsquedas nuevas o consultas complejas que tengan múltiples palabras.

El funcionamiento de este algoritmo busca acercar más a las maquinas a la compresión de la forma de hablar de los humanos e intenta hacerlo resolviendo los problemas lingüísticos como son la Sinonimia, ambigüedad, significado (intención) y significancia (extensión).

Así que  de ahora en adelante asegúrate de naturalizar mucho más tus artículos para que el Rankbrain este a tu favor, no olvides que este algoritmo siempre está aprendiendo cosas nuevas y cuando hace una comparación entre lo que el usuario busca y su base de datos, intentara conseguir aquellos sitios que respondan a la necesidad de la persona.

 

 

Posición 0 de Google ¿Qué es y Cómo aparecer en ella?

Posición 0 de Google ¿Qué es y Cómo aparecer en ella?

 Desde hace algún tiempo hemos presentado los avances que ha tenido Google en cuanto a la forma de mostrar los resultados en las búsquedas de los usuarios. El motor de búsqueda ha decidido apostar por algoritmos que imiten una búsqueda mucho más natural por medio de las keywords o palabras claves y que se despidan de las búsquedas robóticas a las que se estaba acostumbrados hace un par de años.

De allí el surgimiento de lo que se denominó la posición 0 de google; se trata de un resultado que se muestra en la parte superior del buscador y que de forma fragmentada y bien especifica responde a la interrogante del usuario.

Tipo de contenido mostrado en la posición 0.

·         Definiciones.

·         Respuestas a preguntas.

·         Comparaciones.

·         Recetas.

·         Top list.

Párrafo.

Es el más mostrado en esta posición, con al menos un 80% de frecuencia. Se relaciona con búsqueda que incluyen “que, quienes, cuales, cuando”.

Tabla.

Se muestra con preguntas asociadas a “Cuales” con un 13% de incidencia.

Listas.

En menor medida con un 7% estadísticamente, aparece cuando el usuario formula preguntas que incluyen el “Tiene, como”.

Con el algoritmo de Google se le otorga al motor la capacidad de buscar entre las millones de páginas la información que este considere más acertada según los keywords y dando mucho más valor a aquellos que estén catalogados bajo el long tail, para mostrarlo como primer resultado.

Cabe destacar que a diferencia de las estrategias SEM las paginas no realizan ningún pago para aparecer en esta posición 0 y que es una mera decisión de Google.

 

Como aparecer en la posición 0.

Si no hay que hacer ningún pago, entonces ¿Cómo logro aparecer en esta posición? Realmente no se tiene la respuesta a esta pregunta, pero de lo que si estamos seguros es que la máxima recomendación es crear contenido de calidad apegados a todas las estrategias SEO que sean capaces de relacionar lo publicado con las preguntas o frases formuladas por el usuario que realiza la búsqueda, además de esto el flujo de visitas que tenga tu sitio web también se considera como un punto a favor para que Google te tome en consideración a la hora de ubicarte en la posición 0.

Para quienes logran destacar fortuitamente en la posición 0 de google resulta una dosis de éxtasis a la que no se va a querer renunciar luego y por el contrario los creadores de contenido y de estrategias SEO seguirán destinando sus mejores esfuerzos para no abandonar esa posición privilegiada.

Si aún no lo has logrado te recomendamos no desfallecer y más bien comienzan a aplicar todas y cada una de las estrategias SEO y SEO copywriting, en donde se incluyan el “Que, como, cuando, cuales,…” preferiblemente en keywords más específicas como las long tail para que Google con ayuda de su poderoso algoritmo comience, primero a reconocer tu paginas para aumentar el trafico web y seguidamente ubique tus textos dentro de la posición 0.

Tendencias 2020 en Redes Sociales.

Tendencias 2020 en Redes Sociales.

No es un secreto para nadie la gran fama que han tenido las redes sociales en los últimos años, en un principio nacieron para conectar con amigos a través de mensajes, publicaciones en la biografía y fotografías, sin embargo gracias a la gran aceptación que fueron teniendo entre los consumidores alrededor del mundo las marcas se valieron de ello para hacerlas casi imprescindibles en sus estrategias de marketing digital.

Hoy día son millones de cuentas las que se encuentran representadas por marcas de distintos rubros, donde se promociona, se comercializa pero también se crea contenido de valor según lo que las tendencias de 2018 y 2019 nos han indicado, pues más allá de vender se ha convertido en una necesidad que las cuentas conecten con sus consumidores apelando a otras herramientas.

Es así como con la llegada del 2020 por supuesto las redes seguirán dominado el mercado del marketing digital, pero también será necesario que marcas, diseñadores, social media y community managers se adapten a las tendencias de la temporada y con ello no se queden detrás del tren, y es que además estas  plataformas sociales hacen constantes cambios en sus algoritmos que hacen imperante el hecho de actualizar las estrategias. A continuación 3 de las tendencias que más cobraran forma, en la redes sociales para este 2020.

 Tik Tok incluye publicidad.

Tik tok es una de las aplicaciones sociales más recientes que además ha sido capaz de alcanzar una fama y reconocimiento mundial increíble, sobre todo si eres un millenial o parte de la generación Z, pues te permite crear animaciones en formato de video con una amplia variedad de efectos que hace a esta app realmente fascinante.

Con los más de 1.000 millones de usuarios registrados sus creadores ya están incluyendo los formatos publicitarios dentro de su visual, y es que según los análisis de consumo de esta plataforma se podría conseguir un alcance increíble, sobre todo si tu marca despierta el interés de la mayoría de los usuarios que se posicionan en rangos de edad de 32 a 15 años.

Así que si se adapta a tu público objetivo muy pronto será necesario que incluyas a Tik Tok dentro de tu estrategia de marketing digital.

Lo nuevo de Instagram con Threads.

Instagram sabe cómo complacer a sus consumidores, adaptarse a las tendencias y reinventarse cada vez que es necesario. Sí que sí. En esta oportunidad se trata de Threads la nueva herramienta de mensajería mas privada de esta red social.

Pudiera decirse que es la evolución del Instagram Direct pero el fundamento de esta creación se basa en compartir mensajes solo con tu círculo más cercano de amigos, con lo cual podrás comunicar imágenes, videos, audios e historia solo con los contactos que tu decidas; además de la inclusión de estados para que informes a tus conocidos de lo que haces en tiempo real.

De momento solo está disponible para algunos países, aunque se espera sea estrenada a nivel mundial. Para muchos pueda que parezca un tanto innecesaria, sobre todo al contar con la acostumbrada  bandeja de mensajes nativa de Instagram, pero según los expertos esta nueva plataforma se convertirá en tendencia para este nuevo año.

Whatsapp cobrando fuerzas.

La comunicación de las marcas con sus consumidores se ha vuelto cada vez más cercana, esto gracias a la posibilidad que ofrecen las redes sociales, actualmente Whatsapp (también considerada también una red social) se ha convertido en la aplicación de mensajería más usada a nivel mundial.

Es común ver hoy día como las marcas deciden comunicarse con sus clientes por este medio y esto también por la necesidad del consumidor de establecer lazos más reales y sentirse seguros a la hora de hacer sus compras o negociaciones.

Por ello se cree que para este 2020 los mensajes por medio de WhatsApp se incrementaran mucho más, sobre todo con el Whatsapp Business una súper opción que el equipo de Zuckerberg les brinda a las marcas, para dar el distintivo profesional gracias a la inclusión de horarios, pagina web, respuestas automáticas y demás herramientas con las que no se cuenta en la versión normal de Whatsapp.

Si eres de los que ya se está informando para arrancar con la planificación de su estrategia de marketing digital en este 2020, no dejes de lado estas tres valiosas herramientas que supondrán una distinción para tu marca, su reconocimiento y su alcance.

El marketing viral enfocado en la generación Z.

El marketing viral enfocado en la generación Z.

El mundo del marketing es inmensamente amplio al igual que las estrategias que se pueden desarrollar para hacer promoción a una marca o empresa. Actualmente nos encontramos en una era que como ya hemos mencionado en artículos anteriores, está dominada por los usuarios y consumidores, donde ellos tienen poder de influencia sobre la toma de decisiones de las empresas al momento de desarrollar y lanzar sus estrategias de marketing.

Desde el surgimiento de la generación X hace varios años atrás el mundo se ha visto inmerso en una evolución exponencial de tecnología y cultura que sigue el mismo paso hoy en día, por ello las marcas han tenido que irse adaptando y cambiando la forma de hacer marketing o de otra manera no tendrían el mismo alcance hoy en día.

Tomando esto en cuenta actualmente la generación Z es la que está guiando el mercado a nuevos rumbos y uno de ellos es el tipo de contenido que se hace viral por estos días. No es igual hacer visible el contenido que se viralizaba en los 90 al contenido que se viraliza actualmente, y esto es una información que los profesionales del marketing tienen presente.

Como mencionamos el termino viral es importante y más aún para las empresas y marcas, muchas de estas entre sus peticiones de estrategias de marketing está la de “hazme viral”, y es que cuando algún contenido logra calar en esta terminología los datos de retorno son enormes y es por ello que la industria se muestra tan interesada a pesar de que lograrlo es complicado.

Además, el marketing viral requiere conocimientos amplios y actualizados de lo que está pasando en internet o lo que marca una tendencia en las redes sociales y otros medios digitales, lo que convierte a este tipo de estrategia en una  que requiere atención constante para poder seguir aquellas cosas  a las que los consumidores le están prestando más atención y las que no también.

 

Como adaptar las estrategias a la Generación Z.

Retener la atención de esta generación se ha convertido en un reto, la mayoría de las personas que pertenecen a ella están inmersos en varios dispositivos al mismo tiempo durante el día, lo que les permite captar información diferente de varios lugares a la vez, esto complica la forma en la que esa información puede captar su completa atención.

En este mismo orden se debe tener claro que la generación Z suele responder de forma positiva a cierto tipo de contenidos como por ejemplo video tutoriales, histories o explicaciones de cómo hacer las cosas. Es con este tipo de contenidos que se puede comenzar a planear una estrategia de marketing viral.

Otro punto fuerte que no se debe pasar por alto es que la generación Z es amante de los detrás de cámara, les gusta mucho ver pequeños video clips de la vida real de los trabajadores dentro de las empresas, pequeños cortes de como se hace algún plato de comida o de los dueños de las marcas en interacción con sus empleados, así que para lograr un contenido viral es importante tomar en cuenta que los tras bambalinas siempre serán bien aceptados.

 

El hecho de querer hacer una marca viral no es una meta fácil de lograr, pues el comportamiento demográfico de la generación Z es muy importante, segmentar bien al público que recibirá el contenido es vital. Nos encontramos en una era donde hacer títulos grandes, llamativos directos cuenta y sobretodo humanizar la marca, colocar un rostro humano detrás será aceptado, comentado y compartido, incluso al punto de hacerlo viral.

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