El Rankbrain en el SEO.

El Rankbrain en el SEO.

ara todos los que nos encontramos en el mundo de marketing digital es vital tener presente cuales son las técnicas de SEO y las métricas que hay que mantener bajo análisis para desarrollar nuevas estrategias que le den mejores posiciones a las marcas en los buscadores.

En esta oportunidad queremos hablar de uno de los algoritmos de Google que es muy importante para el posicionamiento, este es el Rankbrain, se considera la tercera señal de posicionamiento SEO más importante después de los enlaces y el contenido.

¿Qué es el Rankbrain?

Se trata de un algoritmo lanzado por Google en 2015 que incorpora inteligencia artificial y su finalidad es la de proporcionarle al usuario un resultado de búsqueda mucho más acertado, mejorando así la experiencia de usuario con el buscador.

Unos años antes de la existencia del Rankbrain Google utilizaba un algoritmo llamado Hummingbird que permitía al buscador diferenciar una palabra de otra solo por el contexto de búsqueda utilizado.

Sabiendo esto cabe destacar que la potencia del Rankbrain se debe a que este puede convertir las palabras en vectores numéricos, lo que hace que las maquinas puedan entenderlos de forma más simple. Los vectores se usan para crear relaciones y conseguir sinónimos entre las palabras clave permitiéndole al algoritmo detectar patrones comunes entre sí, generando resultados de búsqueda más exactos.

El Rankbrain como ya lo mencionamos está basado en inteligencia artificial lo que le permite ir aprendiendo de cada búsqueda que realizan los usuarios para ir mejorando los resultados que arroja.

 

¿Cómo tener en cuenta el Rankbrain en el SEO?

El algoritmo siempre está intentando aprender cosas nuevas y una de sus características es que hace lo posible por darle un contexto a las palabras clave y esto cambia un poco la posición de los resultados de búsqueda por lo que seguir estas sugerencias te será útil:

– Resuelve las preguntas de los usuarios, crea contenido que logre dar respuesta a las interrogantes.

– Usa palabras clave de cola larga, te resultaran más efectivas para el posicionamiento.

– Redacta de forma más natural e  intenta imitar las conversaciones entre las personas y notaras los resultados.

 

En este mismo orden de ideas el algoritmo puede manejar aquellas consultas que consisten en combinaciones de varios términos, las ya mencionadas palabras longtail, lo que permite decir que Rankbrain se aproxima más al manejo de las conversaciones entre humanos. Este no procesa todas las búsquedas que se hacen en Google, solo procesa aquellas búsquedas nuevas o consultas complejas que tengan múltiples palabras.

El funcionamiento de este algoritmo busca acercar más a las maquinas a la compresión de la forma de hablar de los humanos e intenta hacerlo resolviendo los problemas lingüísticos como son la Sinonimia, ambigüedad, significado (intención) y significancia (extensión).

Así que  de ahora en adelante asegúrate de naturalizar mucho más tus artículos para que el Rankbrain este a tu favor, no olvides que este algoritmo siempre está aprendiendo cosas nuevas y cuando hace una comparación entre lo que el usuario busca y su base de datos, intentara conseguir aquellos sitios que respondan a la necesidad de la persona.

 

 

Posición 0 de Google ¿Qué es y Cómo aparecer en ella?

Posición 0 de Google ¿Qué es y Cómo aparecer en ella?

 Desde hace algún tiempo hemos presentado los avances que ha tenido Google en cuanto a la forma de mostrar los resultados en las búsquedas de los usuarios. El motor de búsqueda ha decidido apostar por algoritmos que imiten una búsqueda mucho más natural por medio de las keywords o palabras claves y que se despidan de las búsquedas robóticas a las que se estaba acostumbrados hace un par de años.

De allí el surgimiento de lo que se denominó la posición 0 de google; se trata de un resultado que se muestra en la parte superior del buscador y que de forma fragmentada y bien especifica responde a la interrogante del usuario.

Tipo de contenido mostrado en la posición 0.

·         Definiciones.

·         Respuestas a preguntas.

·         Comparaciones.

·         Recetas.

·         Top list.

Párrafo.

Es el más mostrado en esta posición, con al menos un 80% de frecuencia. Se relaciona con búsqueda que incluyen “que, quienes, cuales, cuando”.

Tabla.

Se muestra con preguntas asociadas a “Cuales” con un 13% de incidencia.

Listas.

En menor medida con un 7% estadísticamente, aparece cuando el usuario formula preguntas que incluyen el “Tiene, como”.

Con el algoritmo de Google se le otorga al motor la capacidad de buscar entre las millones de páginas la información que este considere más acertada según los keywords y dando mucho más valor a aquellos que estén catalogados bajo el long tail, para mostrarlo como primer resultado.

Cabe destacar que a diferencia de las estrategias SEM las paginas no realizan ningún pago para aparecer en esta posición 0 y que es una mera decisión de Google.

 

Como aparecer en la posición 0.

Si no hay que hacer ningún pago, entonces ¿Cómo logro aparecer en esta posición? Realmente no se tiene la respuesta a esta pregunta, pero de lo que si estamos seguros es que la máxima recomendación es crear contenido de calidad apegados a todas las estrategias SEO que sean capaces de relacionar lo publicado con las preguntas o frases formuladas por el usuario que realiza la búsqueda, además de esto el flujo de visitas que tenga tu sitio web también se considera como un punto a favor para que Google te tome en consideración a la hora de ubicarte en la posición 0.

Para quienes logran destacar fortuitamente en la posición 0 de google resulta una dosis de éxtasis a la que no se va a querer renunciar luego y por el contrario los creadores de contenido y de estrategias SEO seguirán destinando sus mejores esfuerzos para no abandonar esa posición privilegiada.

Si aún no lo has logrado te recomendamos no desfallecer y más bien comienzan a aplicar todas y cada una de las estrategias SEO y SEO copywriting, en donde se incluyan el “Que, como, cuando, cuales,…” preferiblemente en keywords más específicas como las long tail para que Google con ayuda de su poderoso algoritmo comience, primero a reconocer tu paginas para aumentar el trafico web y seguidamente ubique tus textos dentro de la posición 0.

5 tendencias para las páginas web este 2020

5 tendencias para las páginas web este 2020

Cada vez estamos más cerca de que se acabe el 2019 y con ello lleguen una serie de nuevas tendencias en muchas áreas que marcaran el rumbo del nuevo año, entre ellas una de las más importantes y de las cuales las marcas no pueden hacer caso omiso son las páginas web.

En este aspecto las marcas deben tener claro que si quieren tener éxito es vital contar con un portal web que los clientes potenciales puedan visitar con la finalidad de obtener información de la empresa, realizar compras de los productos o acceder al contenido de valor que esta proporciona. Sin embargo aún existen muchas dudas sobre porque invertir en el desarrollo de un sitio web, y es por eso que a continuación te dejamos algunos tips:

1- El 30% de las pequeñas empresas generan 25% de sus ingresos a través del sitio web

2- El contenido de valor es bien agradecido por los usuarios y un sitio web es perfecto para hacerlo público.

3- El complemento perfecto para realizar conversiones luego de mostrar los productos en las redes sociales es un sitio web.

 

No obstante a esto si ya posees un portal donde puedan aterrizar tus clientes potenciales o donde las personas te puedan conseguir cuando hagan búsquedas por internet hay que tomar en cuenta los nuevos desafíos y tendencias que se presentaran para el 2020:

– Interactividad

Con la evolución del comportamiento de los usuarios y compradores la personalización de la experiencia para cada usuario es importante, ofrecer una página web que responda este comportamiento individual aumentara la cantidad de visitas y las personas se sentirán mejor atendidas, esto permite ofrecer una guía mucho más práctica para llegar a una conversión y también para obtener un cliente fiel.

 

– Comandos Vocales

Ya hace un tiempo que existen en nuestros dispositivos móviles los asistentes por voz como Siri, Cortana o Google Assistant y esto es una tendencia en constante crecimiento, las personas está cada vez más acostumbradas a hablar con sus celulares o relojes inteligentes, por lo que no es de extrañar que la optimización vocal para los sitios web sea el siguiente paso.

 

– Diseño Asimétrico

El diseño reticular hasta ahora había estado en la vanguardia en los sitios web pero con el avance de la tecnología y el conocimiento que los usuarios han estado adquiriendo ya  se puede romper el clásico esquema simétrico y pasar a un diseño asimétrico sin perder la usabilidad del portal web. Las formas orgánicas y las tipografías gigantes serán el centro de atención. Pero esto debe hacerse con cuidado pues demasiada asimetría podría provocar que algunas secciones del website pesen más que otras lo que originaría un problema de carga y afectaría directamente al SEO.

– Navegación móvil amistosa

Ya desde hace un tiempo poder abrir un sitio web desde un dispositivo móvil se hizo fundamental pues las personas ya no siempre están frente a un computador, el diseño resposive lleva tiempo siendo muy importante para los portales de internet y para este nuevo año lograr que esa navegación no solo sea responsive si no también amigable se hace muy importante, facilitarle al usuario su paso por el portal web utilizando únicamente el pulgar será la nueva tendencia del diseño adaptable.

– Atención 24/7

La finalidad del sitio web es ofrecerle a cada persona una constante atención a sus preguntas o necesidades, y es por eso que los chatbots han venido para quedarse, los avances de la inteligencia artificial nos permiten que el portal haga su trabajo por si solo y que los usuarios puedan conseguir la solución a sus incertidumbres en cualquier momento del día.

Tener en cuenta estas tendencias  en esta era donde la competencia crece como espuma es importante destacar sobre los demás, permiten aumentar las conversiones y seguir siendo el centro de atención de nuestros viejos clientes, así que evolucionar en paralelo a las peticiones de la comunidad permite a las marcas seguir en la competencia sin morir en el intento.

Phygital Marketing: La unión de dos mundos.

Phygital Marketing: La unión de dos mundos.

Dentro del mundo del marketing nos hemos acostumbrado a trabajar un sin números de estrategias que en términos generales se dividen en dos grupos, las estrategias online y las estrategias offline, lo que típicamente provoca que para cada sector se diseñen y programen diferentes formas de actuar para captar a los consumidores.

El termino Phygital proviene de dos anglicismos (Physical y Digital) y se refiere a la presencia de una entidad tanto en un mundo físico como en un mundo digital. Si aplicamos el término al marketing nos encontramos con que se refiere a aquella estrategia que le permite a una marca tener presencia offline y online al mismo tiempo sin que se tengan que tomar caminos diferentes para cumplir con las metas propuestas.

En este sentido no está de más decir que Phygital es un término del nuevo milenio y como siempre con las nuevas tendencias las marcas deben adaptarse y comprender que los consumidores no se encuentran en dos mundos paralelos. Ahora la gran mayoría de las personas están presentes tanto en la red como en el mundo físico y gracias a las interconexiones están presentes e interactuando al mismo tiempo en ambos lugares.

Es por esta razón que han surgido tecnologías que permiten la integración entre lo digital y lo físico y algunas de estas son:

 

La realidad aumentada.

Ya bien conocida y aun en crecimiento es una tecnología que permite que agregar de forma digital elementos al mundo real a través de algún dispositivo, un ejemplo claro de esto y que popularizo esta tecnología es la aplicación Pokémon Go.

Los Codigos Qr.

Pequeño cuadros o código de barra bidimensional que permite almacenar datos y que pueden ser leídos por las cámaras de nuestros dispositivos móviles, generalmente la información en ellos es un enlace que nos lleva a un sitio web.

El kicnet.

Quizas muchos lo conozcan, es un dispositivo que permite que una persona interactúe con un video juego solamente con gestos o movimientos.

Beacons.

Son dispositivos de última generación que se conectan a través de Bluetoooth. Si una persona lleva un rastreador Beacons en su teléfono móvil recibirá información de una tienda al momento de entrar en ella.

 

Además de las tecnologías las marcas están buscando formas de modificar los espacios físicos de sus tiendas para ofrecerle a los usuarios una experiencia Phygital, esta modificación es imperativa ya que permite integrar aspectos digitales a la tienda, como por ejemplo máquinas de cobro automático o carritos de compras que te indican el producto que dejado en ellos y su precio o pantallas táctiles que brindan información y guía.

 

Sin embargo la transformación del espacio físico en las estrategias Phygital no se limitan a la inclusión de tecnologías con las que las personas puedan interactuar, también busca un cambio de aspecto el lugar para darles significado, esto se logra a través del diseño para ofrecerle al cliente la mejor experiencia posible cuando visita uno de estos espacios.

El mundo seguirá en una transformación exponencial que promete no detenerse y cada vez más el mundo digital y el mundo físico se unen para ser uno mismo. Estar siempre a la par de esta renovación mantendrá a cualquier marca en un nivel alto de conversión y adaptada a los nuevos tiempos.

Desintoxicación Digital, una apuesta de las marcas.

Desintoxicación Digital, una apuesta de las marcas.

¿Online u Offline? Parece ser el dilema, en tiempos netamente tecnologicos ha surgido una nueva tendencia llamada desintoxicación digital, esta metodología no solo ha querido ser aplicada a las personas dentro de su entorno social sino también a las marcas y de hecho es un movimiento promovido por estas últimas.

En los últimos años la vida ha quedado resumida a un dispositivo electrónico, todo o casi todo es capaz de hacerse por allí. Pero ¿Es realmente bueno este hecho? Muchos apuntan a que sí y las bondades que ha ofrecido les ha permitido mejorar muchos aspectos de su calidad de vida; mientras que otros por el contrario refutan esta idea alegando que si bien ha traído sus ventajas también ha sido una desconexión del entorno social y de la comunicación personal.

Aunque parezca ser solo un asunto personal, las marcas también se han unido a este pensamiento en el que no todo se puede basar a estrategias ligadas al entorno tecnológico, web y de redes sociales, promoviendo con ello campañas que incentiven al usuario a desconectarse un poco del mundo online y tratar de ser feliz con todas aquellas acciones convencionales relacionadas al entorno offline.

Estas campañas van desde grandes marcas a pequeños establecimientos que con atractivos carteles disponen de frases como “Aquí no hay wifi hablen entre ustedes” “No tenemos wifi, saboreen el momento, disfruten la comida” “Si pasas toda tu velada sin tocar el celular te regalamos una copa de vino” o incluso han dispuesto cestas donde dejar los dispositivos móviles para hacer la estancia más llevadera.

Esto son solo algunos ejemplos de cómo las marcas han apostado a una comunicación interpersonal donde la tecnología no sean un elemento que interfiera en la capacidad de comunicarnos, de darnos afecto, y de volver a valorar las cosas más simples de la vida y convertirlas en extraordinarias. Pero a su vez marcas reconocidas apostando al desintoxicamiento digital han lanzado campañas intentando convencer al usuario, estas son:

Anulador de celular.

La marca brasilera de cervezas Polar creo en 2014 un novedoso y curiosos dispositivo llamado anulador de celular, su forma hacía alusión a una cerveza y además tenía la capacidad de enfriarlas en tiempo record, pero esta no era su función principal, pues se trataba de un anulador de celular como ellos mismos lo llamaron que bloqueaba las señales celulares en un radio de 1.5 metros y que se disponía en cada mesa.

Con esto la productora de cervezas afianzaba su mensaje de que no es necesario estar pegado a un celular cuando estas disfrutando de un momento entre amigos.

Esta simple idea se convirtió en un éxito total en todo el país y luego a nivel mundial, siendo una de las más conocidas en cuanto al détox digital.

Nueva aplicación.

Esta fue la frase clave de una estrategia de desintoxicación digital llevada a cabo en Colombia por una cadena de comida japonesa, que además supo ligarla con el material POP.

En sus individuales había un mensaje con el espacio marcado para el celular, indicando que si lo colocabas allí serias capaz de disfrutar de una nueva aplicación que te permitía disfrutar con tus cinco sentidos de la comida y la velada en general.

Unos trucos más sencillos que otros, pero el hecho es que todos efectivos para la desintoxicación digital pues cada vez se considera más necesario hacer este tipo de campañas aun cuando algunas marcas decidan solo apoyarse en tendencias online, sin embargo no en vano alrededor del mundo se han creado centros de rehabilitación para personas adictas a la tecnología, pues ya se pudiera considerar como una droga para los consumidores, aunque claro esta no ha de ser tan dañina.

ePublishing: la digitalización de las publicaciones

ePublishing: la digitalización de las publicaciones

En la era tecnológica en la que nos encontramos en la actualidad donde la mayoría del contenido que consumimos es a través de un ordenador o de nuestros dispositivos móviles, se hace necesario para las empresas llegar a nosotros a través de esos medios, es por eso que las publicaciones electrónicas (ePublishing) han tomado tanta fuerza y popularidad.

 

¿Sabes que es el ePublishing?

En realidad es un término que se le da a la digitalización de libros, revistas y/o periódicos que ha sido impulsada por la necesidad de migrar del papel al formato digital y lo que también se le debe sumar la gran aceptación que han tenido las suscripciones por parte de las personas, lo que aporta mucha mayor flexibilidad a la hora de seleccionar el contenido y las formas de pago.

 

El pago por suscripción y el ePublishing.

Parte importante del ePublishing es que permite a los usuarios seleccionar el plan de contenidos que desean recibir y debido que este método tiene gran demanda las publicaciones electrónicas han estado aumentado sus ingresos en el mercado de lectores.

 

Mediante el paso de tiempo y los análisis estadísticos se ha demostrado que gran porcentaje de la población joven se interesa por los libros digitales y que los consultan a través de sus smartphones, muchos de estos prefieren tener sus libros o revistas favoritas siempre con ellos sin pensar en el peso o espacio que ocupa un impreso y además también se han acostumbrado a que el contenido pago ofertado por las editoriales conocidas tiene gran valor.

La unión de estas dos características es lo que le da forma y fuerza al ePublishing, y es que para muchas personas se hace verdaderamente irresistible la idea de poder pagar por un libro, revista o periódico un monto mucho más bajo que su versión impresa, que este costo sea facturado junto a su renta mensual del móvil y adicional a esto llevar varios títulos a la vez para poder consultarlos cuando mejor les parezca. Siendo así no es de sorprender que a nivel mundial el contenido facturado por las publicaciones electrónicas con cargo al móvil pasará la suma de 600 millones de dolares en 2019 a más de 6 mil millones para el 2024.

 

3 Datos interesantes del ePublishing.

– Hay tres países líderes en el sector, España en el tope con 33% de los propietarios de los libros electrónicos, seguido por Rusia y Austria en segundo y tercer lugar con 28% cada uno.

  • A nivel mundial esta forma de publicación genera un total de casi 14 mil millones de dólares de los cuales alrededor de 9 mil millones son solo por la venta de e-books.

  • Su popularidad principal radica en que todo el contenido consumido es cobrado a través de la factura mensual del móvil, lo que hace al Smartphone el terminal más utilizado para la lectura digital.

Tipos de E-Publishing

E-Journal: Se trata de una selección en formato digital de revistas científicas y humanísticas.

E-Book: es el formato más consumido por los lectores y como su nombre lo indica se trata de libros electrónicos que son especialmente hechos para ser leídos en dispositivos eletrónicos-

E-Database: se trata de una colección electrónica de recursos de búsqueda y que básicamente tiene dos tipos, las bases de datos bibliográficas y las bases de datos de texto completo

Tablón de anuncios: son todos aquellos lugares que agrupan una serie de anuncios en formato digital, similar a una cartelera donde se colocan anuncios de compra, venta, eventos o simplemente para proveer alguna información

 

Las publicaciones electrónicas seguirán tomando fuerza sin embargo es un mercado que va dirigido especificadamente a la población joven actual, aun ahora los adultos mayores prefieren tener en sus manos el clásico libro impreso y sentarse a disfrutar pasando cada página conforme van leyendo, por otro lado, muchas veces se desea tener ese adictivo libro disponible para consultarlo en cualquier instante y es allí donde el ePublishing aparece para proporcionar una gran experiencia a través de las pantallas de los teléfonos inteligentes.

 

 

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