¿Cómo Será la publicidad en la Realidad Virtual?

Los espacios publicitarios siempre han resultado de gran importancia para las marcas, pues a través de ellos estas pueden hacer llegar al publico sus anuncios o promociones y lograr así atraer mas clientes para que consuman el producto o servicio que ofrecen.

La realidad virtual es uno de esos espacios donde las marcas han puesto sus ojos, pues a pesar de que esta tecnología aun no se ha popularizado por completo, representa un espacio que permitiría crear nuevas y mejoradas estrategias de marketing donde el usuario se vea inmerso o sea parte del anuncio.

Así mismo, en un futuro cercano, la realidad virtual será parte de la vida cotidiana de las personas, estaremos es un mundo rodeado de anuncios tal y como ya lo es actualmente, pero surge la pregunta ¿Cómo serán los anuncios en la realidad virtual? ¿Que los hará distintos a los que ya vemos?

Experiencias inmersivas

Gracias a la investigación y desarrollo de la publicidad en la Realidad Virtual se ha logrado una evolución del contenido de marca que les permite adaptarse a los nuevos espacios disponibles, estos se basan en nuevas formas de interactuar con los usuarios, sin embargo, aún no es un hecho totalmente palpable, pues la realidad virtual aun esta en una etapa incipiente.

A pesar de ello, actualmente la mayoría de las personas podría tener acceso a experiencias de realidad virtual con un solo convertir sus smartphones en un dispositivo para dicho fin, utilizando un pedazo de cartón o usando un visor Google Cardboard. Con esto se puede acceder a contenidos de realidad virtual que ya están disponibles en la red.

Otra forma en la que las empresas pueden lograr proporcionar experiencias inmersivas es a través del video 360º, estos permitirían ver un anuncio como si todo transcurriera alrededor del usuario, este puede ver en cualquier dirección y percatarse de lo que esta pasando. Con este tipo de videos las marcas pueden crear anuncios más originales a los que normalmente se está acostumbrado.

Gracias a la tecnología VR, el espectador puede participar activamente en la historia o pueden mirar a donde quieran, por lo que los creadores de anuncios deberán cambiar su forma de pensar para comenzar a crear mundos enteros. Gracias e esto las marcas podrán crear mucha más empatía y una fidelización sin igual.

Recordando siempre que el usuario ya está rodeado de mucha publicidad, se espera que la realidad virtual se un alivio, un espacio que permita colocar anuncios solo en lugares a donde el usuario dirija tu atención, sin que le resulten invasivos, adicional a esto, este formato publicitario será capaz de ajustarse una vez que el usuario haya puesto la mirada en el anuncio que le interesa, haciéndose más visible y más destacable.

 

La capacidad de la industria del marketing para mirar hacia el futuro es muy grande, es un sector que no para de crecer y evolucionar y que nos sigue trayendo cambios sorprendentes. La transformación digital de las marcas ya esta sucediendo y mas temprano que tarde la realidad virtual nos permitirá llegar a lugares nuevos o existentes sin salir de nuestras casas y las marcas no dejaran de tener su presencia en esta plataforma.

 

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LEM. Jaime Pérez

Las técnicas de marketing más efectivas en tiempos de coronavirus

El impacto del coronavirus sobre las marcas ha sido algo sin igual, un suceso que se repite pocas veces con el pasar de los siglos, pero que a su vez ha puesto a prueba la capacidad de estas para salir adelante y demostrar que no todo se trata de vender y obtener ganancias.

Durante este tiempo de crisis las empresas se han visto en la necesidad de diseñar nuevas estrategias de marketing, cambiando por completo la forma en la que se puede llegar al publico objetivo. Por esta misma razón la necesidad de recurrir a formas de publicidad que no generen rechazo o que resulten invasivas para las personas toma una gran importancia.

En este mismo sentido, actualmente la publicidad y el marketing en la red están apuntando hacia la búsqueda de estrategias específicas, menos invasivas, pero a su vez mucho mas efectivas donde se coloca al consumidor en el centro de este enfoque. Por ello a continuación te presentaremos algunas de estas técnicas para que todos los esfuerzos por seguir en la competencia a pesar de una crisis puedan ser efectivos:

Google My Business.

Google se caracteriza por poseer una serie de herramientas que dejan a la disposición de las personas y empresas para que les saquen el máximo provecho posible. Este es el caso de Google My Business, se trata de una herramienta gratuita que proporciona a las empresas la posibilidad de posicionarse en internet.

Adicional a esto, la herramienta brinda la posibilidad a las empresas de añadir información importante para los posibles clientes, como lo son la ubicación, reseñas, información de contacto, horarios de trabajo, servicios que prestan, entre otros.

Por otro lado, una vez que la ficha esta publicada, los clientes pueden dejar su propia opinión sobre los servicios que recibieron por parte de la empresa.

Esta ficha está considerada una de las mejores técnicas de publicidad no invasivas, pues los consumidores suelen ofrecer la mejor veracidad acerca de los servicios que reciben, proporcionándole a los clientes un nivel de importancia alto que siempre es bien recibido por ellos.

Publicidad por Emplazamiento.

Resulta ser una vieja técnica que ha demostrado ser siempre muy efectiva. Esta consiste en insertar la marca en algún mensaje o agregar el producto dentro de la narrativa de un medio, ya sea algún programa de televisión, película, video musical, etc..

Este tipo de marketing no es un anuncio como tal, y lo hemos visto reiteradas ocasiones en series o películas famosas, generalmente se ve a los personajes asistiendo a algún lugar donde reciben los servicios de la marca o utilizando los productos de la misma. Es una técnica muy poco invasiva, se le conoce como publicidad subliminal y durante los tiempos difíciles que estamos viviendo, ver como alguna marca aparece apoyando alguna ONG o en nuestras series preferidas de la red, resultan ser agradable para el publico y funcional para la empresa.

Marketing de Influencers.

Debido al enorme crecimiento que han tenido las redes sociales, el surgimiento de este tipo de personajes se ha vuelto una tendencia, y a lo largo de los años las empresas han comenzado a aumentar cada vez mas las colaboraciones que hacen junto a estos.

La técnica del marketing de influencers consiste en llevar un producto o servicio a través de algún usuario de las redes sociales que tiende a tener muchos seguidores, representando una influencia para la red social. Este tipo de estrategias es muy ventajosa, pues permite mejorar el posicionamiento SEO, aumentar el ROI de forma muy efectiva y además logra una conexión mas fuerte con la audiencia.

Así pues, no se puede pasar por alto la forma en la que una marca debe llegar a su publico actualmente, todos nos encontramos aun en incertidumbre sobre lo que nos depara el futuro y estamos en un proceso de cambio riguroso. Las personas están en búsqueda de esas marcas que le generen seguridad, que no lleguen a ellos de formas invasivas y que tomen en cuenta sus opiniones.

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LEM. Jaime Pérez

Incursionando en las nuevas tendencias sin una gran inversión

Incursionando en las nuevas tendencias sin una gran inversión

El estallido de las redes sociales en definitiva no pasó por alto a los ojos de los profesionales del marketing, desde que este fenómeno se agudizó ahora las marcas usan este medio para hacerse ver, diseñando estrategias de marketing que les permitan llegar a su público objetivo.

Toda estrategia de marketing de redes sociales viene acompañada de una inversión, según cifras del The Chartered Institute of Marketing, en todo el mundo se destinan cerca de unos 100 mil millones de dólares a este tipo de estrategias.

Sin embargo, no todos los esfuerzos destinados a una estrategia de marketing digital son fructíferos, pues solo invertir en las plataformas de publicidad de los medios digitales no es suficiente, las marcas deben adaptarse constantemente a los cambios y estar al pendiente de las tendencias que van surgiendo día a día.

Tomando esto en cuenta y también observando como la pandemia del coronavirus ha afectado a la industria surge la siguiente interrogante:

 

¿Cómo seguir a las nuevas tendencias sin dejar mi presupuesto por el piso?

Para dar respuesta a esta pregunta primero hay que tener presente que la tendencia mas importante de todas es el equilibrio que se le puede dar a una marca entre el mundo digital y el mundo físico. Enfocar una estrategia que logre ir desde el retail hasta el plano online es fundamental, con ellos los usuarios prestaran mas atención a la marca y a su forma de interactuar con ellos tanto en la vida real como en la red.

A partir de ahí se puede avanzar y el siguiente paso es aceptar la presencia de la tecnología en nuestro entorno, conocerla y beneficiarse de ella, pues a través de ella se puede lograr proporcionar nuevas experiencias a los usuarios y con ello captar su atención.

Asimismo, conocer las herramientas que el marketing digital proporciona ayuda a que la transición de una tendencia a otra no sea forzada. Una de estas herramientas en el análisis de los datos recolectados, la selección de la información mas importante permite determinar el rumbo de una tendencia, además de permitir el monitoreo de los gustos de los usuarios con respecto a un tema en específico, lo que a su vez conlleva a estructurar una estrategia enfocada en captar personas interesadas en alguna historia en particular.

Una vez que estos esfuerzos estén ordenados y seleccionados el presupuesto que se tiene para hacer marketing digital puede ser enfocado en una estrategia basada en la información recolectada, de esta manera no hay que ir dejando partes del presupuesto en todas las plataformas de publicidad que salgan al mercado y además podrás segmentar mucho mejor a tu publico objetivo en aquellas que sean seleccionadas, potenciando así los resultados.

Así mismo, no olvides hacer test de publicidad, no dejar todo el presupuesto en una campaña sin probar es importante, recolectar información de cada campaña también es básico para no dejar las arcas de la marca en cero. Estas pruebas te ayudarán con la segmentación y así podrás ir puliendo la campaña hasta que logres los números esperados.

Por último, no pienses solo en el beneficio que obtendrás con tu campaña, debido al confinamiento social y la crisis que actualmente se vive las personas están enfocadas en buscar aquellas marcas que aporten una ayuda y no en aquellas que solo buscan una ganancia, por ello, enfócate en proporcionar soluciones a través de tu marca, formas en las que las personas puedan sentir que siendo fieles a tu producto también colaboran con un bien mayor.

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LEM. Jaime Pérez

Volver a invertir en publicidad bajo la incertidumbre

Volver a invertir en publicidad bajo la incertidumbre

El coronavirus sigue rondando entre nosotros y las secuelas de su paso se siguen viendo en muchas de las estructuras de mercado que antes de la pandemia eran bastante sólidas. Las reducciones de presupuestos para los gastos son una de las medidas que muchas marcas han tomado frente a la crisis para poder sobrellevarla y las inversiones en publicidad se han visto mermadas.

Esta reducción en los presupuestos para publicidad y marketing han afectado incluso a los gigantes de la internet como Facebook y Google, se estima que entre ambas tendrán una pérdida de unos 44.000 millones de dólares, pero también otros medios se verán afectados como lo son la televisión con un descenso del 22%, los videos online bajan 7% y las inversiones en display reducen un 14%, esto según la World Federation of Advertisers.

Los análisis de datos.

Gracias al repunte tecnológico y el gran movimiento que ha tenido la red, las marcas poseen una gran cantidad de información y datos gracias a las métricas que generan diversos canales online, por lo que la toma de decisiones para la optimización de los presupuestos se basa en esta data.

Una de las claves para reinvertir en la publicidad y que se puedan superar los próximos meses después de la pandemia es el análisis de los datos bajo procesos de automatización, pues con ello los departamentos de marketing podrán tener herramientas para lograr llegar a las mejores soluciones, generar ideas para la retención de clientes y optimizar las estrategias SEO.

En este mismo sentido, muchas marcas y agencias de marketing comenzarán a tener entre sus escuadrones varios científicos de datos, pues gracias a sus conocimientos y formas de analizar la información pueden lograr alcanzar hasta un 20% de ahorro sin que los resultados sufran cambios.

Apoyarse en la tecnología.

Al adoptar un sistema de análisis de datos las marcas se ven directamente obligadas a ir a la par de los avances tecnológicos para lograr aplicar un análisis eficiente de la información; deberán así estar capacitados para enfrentar el cambio en cuanto a desafíos técnicos, de procesos y de recursos humanos.

Únicamente con tener la tecnología no es suficiente también es necesaria y obligatoria la mano humana para poder manipularla y poder garantizar los mejores resultados. Aunado a esto la inversión en la inteligencia artificial será el complemento ideal para lograr la máxima eficiencia en el procesamiento de grandes volúmenes de información, pues con esta se pueden llegar a tomar decisiones y librar así a los clientes de tener que desplegar estas capacidades ellos mismos.

¿Se puede mejorar la inversión a través del data science?

La respuesta es mas que evidente pues antes de que llegar a nosotros el brote del Covid-19 ya se venía aplicando esta rama de la ciencia con muy buenos resultados. Para las marcas esto será de mucha relevancia en los próximos meses y existen varias formas de recolectar la información para luego procesarla como lo son:

–          El Análisis de contenidos.

–          El análisis de medios de pago.

–          Definición de los KPI.

–          Análisis del comportamiento online.

Viendo el panorama en el que estamos y hacia el que vamos, nos podemos percatar de que la publicidad puede tomar mucha fuerza y aparecerán nuevas formas de marketing, el coronavirus coloco a la industria en una posición de renovación y búsqueda de alternativas y con el manejo y procesamiento de la información la inversión publicitaria no dejará de ser viable.

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LEM. Jaime Pérez

Los cambios provocados por el coronavirus a las agencias de marketing

Los cambios provocados por el coronavirus a las agencias de marketing

Después de que se haya controlado la pandemia que justo ahora sigue entre nosotros, muchos serán los que no volverán a trabajar como lo hacían antes de que el Covid-19 se expandiera a nivel mundial. El hecho de que el mundo se encuentre en un aislamiento total o parcial trae consigo una serie de cambios que posiblemente se queden después de que se levante el estado de emergencia. En esta oportunidad te vamos a comentar 4 de los cambios que el coronavirus ha cultivado en las agencias de marketing y que son totalmente irreversibles para ellas:

1-     Aumento de la automatización.

Este es uno de los cambios que permanecerá en las agencias de marketing después de que la pandemia haya pasado, pues evidentemente por razones de costes la automatización surge para mejorar la eficiencia de los procesos.

Actualmente las agencias tienen una gran apuesta colocada en los servicios de automatización y manejo de data, la producción creativa automatizada y a la gestión de información. Por esta razón este tipo de procesos se esta abriendo paso en las grandes agencias.

 Una de las ventajas de la automatización es que se consigue la tan anhelada eficiencia, puesto que se pueden hacer campañas que normalmente demoran 3 meses en más tardar 2 semanas.

En este mismo sentido, la automatización requiere de habilidades muy concretas por lo que las agencias se verán en la obligación de recurrir a las personas con los talentos adecuados para lograrla como lo son los analistas de datos y los expertos en tecnología.

2-     Flexibilización de espacios de trabajo.

Hasta hace 3 meses la oficina era el centro de producción creativa de campañas de marketing y publicidad de las agencias, pero con el confinamiento social necesario para disminuir la velocidad de transmisión del Covid-19 el tan criticado “Home office” ha tomado verdadera importancia para el mundo.

Las agencias han abierto los ojos y se ha comenzado a flexibilizar el lugar desde donde se trabaja. Muchas agencias han optado por no obligar a sus empleados a regresar a las oficinas una vez que se levante el aislamiento social y muchas otras prevén que sus espacios de trabajo no volverán a estar repletos de empleados.

Así pues, se comenzará a ver un aumento en las contrataciones de profesionales freelance que trabajen desde casa para poder satisfacer las necesidades de los clientes, manteniendo costos bajos y también para cubrir los vacíos de talentos que se generaron por los recortes de personal que provocó el coronavirus.

3-     Adiós a los Inmuebles.

Como consecuencia de que ahora la fuerza laboral estará diseminada entre las oficinas y los hogares, las agencias no van a requerir tantos bienes inmuebles y lo mas probable es que comiencen a desprenderse de aquellos que no son necesarios. Inclusive se esta apostando a los ambientes de tipo “Campus” donde varias agencias creativas puedan trabajar bajo el mismo techo.

 Sin embargo, no desaparecerá por completo el trabajo desde la oficina, pues existen procesos en los que se hace muy complicado trabajar de forma remota, como lo son la creación y la producción, por ejemplo.

4-     Disminución de los viajes.

Antes del brote del Covid-19 las agencias acostumbraban a enviar a varios de sus empleados a viajar para asistir a conferencias, reuniones con los clientes y/o eventos, esto tendrá un giro pues las mismas reducirán sustancialmente los viajes.

Debido a los cambios que se han tenido que tomar para poder seguir operando, las agencias se han percatado de que esto se puede lograr sin la necesidad de invertir en este tipo de viajes, no se cree que desaparezcan por completo, pero si se verá una reducción del presupuesto destinado para los desplazamientos de personal para este tipo de tareas.

Estos cambios vinieron para quedarse, aunque la pandemia nos ha dejado con mucha ansiedad por lo que el futuro nos depara, estamos viendo como esta tormenta ha provocado que muchos sectores abran sus ojos a lo que se estaba haciendo y como se está haciendo.

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LEM. Jaime Pérez

4 claves para sacarle el máximo provecho a TikTok

4 claves para sacarle el máximo provecho a TikTok

El 2020 ha resultado ser un año de muchos cambios, tendencias e innovaciones que van desde lo tecnológico hasta la forma en la que consumimos los productos. Aunque nos tomo por sorpresa el brote del Covid-19 y esto a su vez generó que las personas tuvieran que mantenerse en aislamiento social para buscar disminuir la velocidad de propagación del virus, trajo como consecuencia una adaptación de la industria de las redes sociales y un aumento en su uso por parte de los usuarios.

A finales de marzo del 2019 les habíamos comentado que estaba surgiendo una red social china de nombre TikTok y que prometía ser la red social favorita. A un poco más de un año de esa publicación y con el impulso generado por el aislamiento, lo ha logrado, ya rebaso la barrera de las 2.000 millones de descargas en todo el mundo, lo que ha hecho que las marcas pongan el foco sobre ella.

A pesar de este repunte y que se trata de la red social que esta mas en forma actualmente, en muchos sentidos sigue siendo una red social desconocida en el mundo del marketing, es por eso que vamos a compartir con ustedes 4 claves para poder exprimir a TikTok al máximo:

 

1-     Comprende a la red social.

TikTok es la primera red social hecha en China que tiene éxito fuera del territorio asiático y antes de comenzar a apostar por ella es fundamental tener presente como funciona.

Una vez que estés sumergido en el mundo TikTok te darás cuenta de que sesta basada en videos muy cortos extraídos directamente de la cotidianidad, se diferencia de Instagram y de Youtube porque no hace falta tener cientos de seguidores para que uno de sus videos se convierta en viral, cualquier video subido por algún desconocido puede fácilmente llegar a la punta de la pirámide.

Por otro lado la red social ofrece un conjunto de herramientas que tienen la finalidad de ser los ingredientes complementarios de los videos, entre ellos se pueden encontrar memes, cultura pop, entretenimiento y mas. Con tan variada gama de opciones promete quedarse en un lugar destacado en las agendas de marketing por un buen tiempo.

2-     El real time marketing es tu mejor aliado.

La única forma de conquistar el éxito en TikTok es meterse de lleno en la plataforma y conocer a profundidad el target de esta particular red social.

Así mismo, la acumulación de conocimientos de lo aprendido en la red social es una mala práctica, pues este queda desfasado casi al instante, ya que se trata de una plataforma cuyas tendencias cambian y evolucionan una velocidad sorprendente. Para poder ir a la par de esto, es necesario agarrarse firmemente al concepto de marketing en tiempo real y aunado a ello enfocarse mucho en la creatividad, la experimentación y la velocidad de reacción, ya que son absolutamente esenciales para triunfar.

3-     La expectativa va en torno a los “Retos”.

El éxito de TikTok en gran parte se debe a los famosos “challenges”, en esta basta comunidad los usuarios se retan al resto a cumplir una tarea en especifico y compartirla utilizando un hashtag muy concreto, el resultado de esto es el “user generated content” donde los usuarios están más involucrados que nunca.

 Es por esto que antes de dar un salto a crear un challenge propio hay que analizar los mejores casos y los más prácticos de este formato y de vez en cuando involucrarse a intentar alguno de los retos nacidos en esta red social.

4-     Apostar por la ayuda de un “Creator”.

Debido al frenético aumento de popularidad de TikTok, son muy pocas las marcas que pueden decir que son 100% expertas en el uso de esta plataforma, por esto para hacer las suave el ingreso de una marca a esta red social es bueno apostar por los profesionales freelance especializados en ella.

El ir de la mano con estas personas puede darle mucho impulso a las estrategias de marketing que se quieran aplicar, es por ello que además de recurrir a un profesional de la red social, también se puede recurrir a la colaboración entre la marca y un Creator. Estos son los influencers que nacieron junto a TikTok, conocen la plataforma de pies a cabeza y son capaces de utilizar todas las herramientas disponibles para hacer que sus videos se viralicen.

 

Nos encontramos en un mar de cambios, novedades y tendencias y las redes sociales no se han quedado atrás, el aislamiento le ha dado impulso a esta en particular, pues ver a las personas en sus hogares tratando de hacer algunos de los “challenges” resulta muy curioso y divertido. Las marcas lo saben y es por ello que el mundo del marketing no quiere quedarse atrás frente a esta nueva tendencia que promete quedarte entre nosotros un largo tiempo.

 

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LEM. Jaime Pérez

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