Google hotel ads: La Herramienta de Google para los hoteles

Google hotel ads: La Herramienta de Google para los hoteles

El gigante de la tecnología y de las búsquedas por internet siempre busca estar presente de muchas formas y una de ellas es proporcionar herramientas a los empresarios de distintas áreas con la finalidad de ayudar a mejorar la forma en la que las personas manejan y consiguen la información en internet.

Es por esta razón que en esta oportunidad queremos hablar de una de estas herramientas Google Hotel Ads, la apuesta de Google para el sector hotelero. Ya tiene varios años en el mercado y como ha estado dando resultados increíbles no podíamos dejarla pasar. Esta herramienta permite a los hoteles aparecer en los resultados de las búsquedas de google de una forma mucho más eficaz que la convencional donde podemos conseguir miles de anuncios de hoteles que no son lo suficientemente convincentes.

Para el año 2012 las personas ya estaban planificando sus viajes en los motores de búsqueda de internet y actualmente esta tendencia se mantiene en un 96%, y Google no se quedó atrás en darse cuenta de esta estadística, además, el hecho de que los anuncios tradicionales resulten un enredo dio pie al surgimiento de Google Hotel Ads.  La herramienta enfocada al área hotelera permite mostrar el hotel en cualquier dispositivo móvil con solo buscarlo en Google y su principal fuerte es que los anuncios mostrados están alimentados por las bases de datos de los mismos hoteles.

En este mismo sentido se puede apreciar que un anuncio colocado con Google Hotel Ads siempre se mantendrá actualizado en cuanto a disponibilidad de habitaciones, precios mostrados y tipos de habitaciones. Para un viajero solo basta con entrar al motor de búsqueda de Google y escribir el nombre del hotel o lugar donde quiere conseguir alojamiento, en ese momento aparecerá un mapa con todos los hoteles registrados en la herramienta y que cumplan con los parámetros elegidos.

Google Hotel Ads funciona un poco diferente a los demás tipos de anuncios, una vez comenzada la búsqueda se podrán aplicar filtros y así poder encontrar alojamientos basados en las fechas disponibles, el precio o el tipo de hotel y una de las mejores características es que se podrán encontrar opiniones del lugar seleccionado que nos ayudaran a elegir correctamente donde quedarnos.

 

¿Cómo se benefician los hoteles con esta herramienta?

Una vez que un hotel completa la configuración inicial de la herramienta, estos podrán comenzar a crear anuncios, cuando un usuarios hace click en alguno llegara directamente a la página de reservas del hotel y gracias a que estos anuncios son visibles en cualquier tipo de dispositivo comenzaran a notar un aumento considerable en el tráfico de usuarios que están dispuestos a realizar una reserva.

Al no existir intermediarios entre el viajero y el hotel, este último recibe información directa y análisis sobre el proceso de planeación de las personas, lo que permitirá mejorar e incluso personalizar la experiencia de las personas en el lugar.

El aumento de los ingresos es la finalidad del uso de Google Hotel Ads y es que cuando un viajero llega hasta la página web de tu hotel lo más probable es que ya haya pasado los filtros de la herramienta, lo que indiscutiblemente lo convierte en un usuario con altas probabilidades de que haga una reserva ya sea porque el hotel tiene los precios deseados o la ubicación y condiciones favoritas de las personas. Así que sin más espera si eres dueño de un hotel o viajero no puedes dejar de aprovechar los beneficios de esta herramienta.

TOP3, noticias de marketing de la semana.

TOP3, noticias de marketing de la semana.

El año está a punto de acabarse y se pudiera pensar que ya por esta temporada todo está dicho en cuanto a novedades y noticias de marketing, publicidad y tecnología, pero la verdad es que en estos pocos más de 30 días que restan las innovaciones siguen llegando.

A continuación tres de las mejores noticias de la semana.

Amazon excedido de publicidad.

En el último año la publicidad online se ha convertido en uno de los medido más populares para promocionar marcas o productos, estas acciones van lideradas exclusivamente por Google y Facebook, dos gigantes de la industria que han destinado todos sus esfuerzos en hacer crecer sus plataformas de pago publicitarias con un excelente alcance y con gran aceptación por parte del público.

Los análisis indican que 0.70% de cada dólar invertido en publicidad va para algunas de estas dos corporaciones, sin embargo como en todos los mercados los competidores van en busca de ese éxito, ofreciendo nuevas estrategias. Una de estas nuevas marcas que figura en el mundo de la publicidad digital es Amazon, ante todo un ecommerce de referencia a nivel mundial, al que muchos usuarios acuden para evaluar las ofertas aun cuando luego no adquieran sus productos por esta plataforma.

Como es notorio, desde hace un tiempo Amazon ha incluido la publicidad dentro de sus páginas, pero dos elementos han destacado especialmente en los últimos meses, el primero es que cada vez es más costoso adquirir un espacio publicitario en esta plataforma, y el segundo es que la presencia ha sido cada vez mayor hasta el punto de considerarse excesiva por parte de algunos clientes.

Basta realizar una búsqueda cualquiera de un producto para notar que los primeros resultados estarán representados en publicidad paga, los usuarios alegan que para ver otras ofertas es necesario navegar hasta el final de la página, lo que para muchos resulta molesto.

No sabemos a ciencia cierta que tan negativo sea esto para la navegación del consumidor, pero de lo que si estamos seguros es que como todo en esta vida, los excesos hacen daño.

BERT la nueva apuesta de Google referente al SEO.

Google ya antes había manifestado su intención de modificar algunos aspectos del SEO y las respuestas ante los motores de búsqueda, pero es esto ahora una realidad gracias a BET (Bidirectional Encoder Representations from Transformers).

Se trata de un nuevo procesador que promete modificar los sistemas de búsqueda, quitándole protagonismo a las palabras claves o keywords, todo con la idea de naturalizar más las maneras en como los usuarios le preguntan a Google.

Con la intención de evitar frases claves que simulan las búsquedas robotizadas BET en la actualidad ya ha incidido en el cambio de al menos un 10% de los resultados de búsqueda y sus creadores prometen seguir trabajando para que esto sea un cambio absoluto en los próximos 5 años.

Youtube se pone firme ante el contenido infantil.

Desde la aparición de los influencers, YouTube ha sido una de las plataformas preferidas para expandir la popularidad de estos personajes especialmente de niños que han sabido ganarse el corazón de los consumidores adultos o más pequeños.

Ya podemos encontrar en el mercado kidsfluencers, es decir  figuras infantiles con gran reconocimiento a nivel mundial que ganan exorbitantes cantidades de dinero con solo publicitar marcas y hacer demás dinámicas que encanten a la población.

En teoría todo esto va dirigido a niños y eso lo sabía YouTube, sin embargo la plataforma reina de videos se vio recientemente sometida a una demanda millonaria en la que los demandaban de atentar contra los derechos del niño por medio de sus videos.

Ante esta problemática fue creada YouTube kids pensando que todos sus problemas desaparecían y realmente esto solo fue un sueño idílico.

Por lo que en la extensa búsqueda de buscar solución ahora YouTube plantea la eliminación de la publicidad personalizada en los videos dirigidos a niños y en caso de incumplir esta normativa son los mismos creadores de contendidos quienes tendrán que responder ante la ley y cualquier demanda que se presente.

Por supuesto quienes hacen vida en YouTube creando contenido ya han expresado su indignación y preocupación al tener que ser tan cuidadosos con la creación de sus videos si deciden marcarlo como contenido infantil, pues con tan solo una demanda que les interpongan podría suponer su bancarrota.

Y aunque los representantes de la plataforma sepan que esto puede incidir en un descenso de los ingresos que genera la página, en definitiva no están dispuestos a seguir asumiendo demandas por culpa del incumplimiento de sus usuarios.

Hasta aquí nuestras tres noticias de esta semana en cuanto a marketing, publicidad y tecnología.

Tendencias de Marketing 2020.

Tendencias de Marketing 2020.

El desarrollo de las estrategias de marketing siempre ira evolucionando para adaptarse al público objetivo, especialmente ahora que vivimos en una era donde la información se maneja a velocidades increíblemente rápidas y donde las personas no quieren perder ni un segundo. Es por ello que para las marcas ir creciendo conforme al comportamiento de sus consumidores se hace tan importante que esto afecta la forma de tomar decisiones en lo que al marketing se refiere.

Ese año está a poco de terminar y algo que se estima prevalecerá aunque no se trata de nada nuevo es que el usuario, cliente o consumidor seguirá siendo el centro de atención, es quien determinará el camino a seguir y el cual será la base de las estrategias. Esto junto al manejo de la información a través del Big Data y la inteligencia artificial abrirán nuevos caminos en el mundo del marketing y nuevas posibilidades de acción para el sector.

Teniendo esto claro a continuación te vamos a mencionar 3 tendencias de marketing que no se pueden pasar por alto para este 2020:

El contenido será el rey.

El marketing de contenidos se consolidó este 2019 con mucha fuerza, se pudo ver como los usuarios se sintieron más a gusto cuando recibían información útil o información que los ayudara a tomar decisiones. Para el nuevo año que se aproxima es un punto fuerte a tomar en cuenta para llegar a los que denominamos “Cliente Ideal”, esa persona que está en la búsqueda de tu producto o servicio y que no se termina de decidir.

Siguiendo este mismo planteamiento es importante que al aplicar la estrategia del marketing de contenidos sea aplicado más el uso de videos, guías, podcast, blogs y/o tutoriales, pues este tipo de contenidos son muchos más aceptados por los usuarios ya que no solo aportan un valor por parte de la marca sino que también influyen directamente en la toma de decisiones  en la forma en la que las personas conocen lo que se está ofreciendo.

La experiencia del usuario y la experiencia del cliente.

Otra de las grandes tendencias que está estimada en aumentar es la experiencia del usuario (User ExperienceUX) y del cliente, estos términos van de la mano con lo esas sensaciones que la personas suelen percibir cuando entran a una tienda o cuando están interactuando con cualquier clase de sistema o dispositivo.

En ese sentido el nuevo año trae consigo grandes posibilidades para las estrategias de marketing, ya que se podrá adaptar para proporcionarles a las personas experiencias convincentes en vez de solo información, salir de convencional y atraer a las personas a través de las emociones o sensaciones y darles así un mejor viaje desde que conocen el producto hasta que lo adquieren y luego durante su utilización.

La AI sigue en evolución.

Ya no es un término desconocido y en 2020 será una tendencia por completo, el mundo del marketing se llevara de la mano con esta tecnología para lograr un grado de personalización superior en muchos aspectos, tenerla en cuenta será muy importante pues así se le podrá ofrecer al usuario siempre el mejor contenido, aquel en el que el usuario este más interesado.

Siendo así las empresas podrán cubrir esa necesidad de las personas de ser atendidas y que se les tome en cuenta sus deseos y además ofrece a las marcas la posibilidad de mejorar la segmentación de los clientes, ofrecer un canal más personalizado de atención, lanzar ofertas en tiempo real o incluso proporcionar viajes predictivos. Y esto puede extenderse a otros niveles como mostrarles a las personas libros, aplicaciones, juegos y  todo tipo de contenidos totalmente personalizados basados en las interacciones, deseos y gustos de cada uno particular.

 

En términos generales enfocarse en lo que la personas quieren y en proporcionarles una atención personalizada será la base de cada una de las tendencias del marketing para el 2020 y haciendo uso de la base en tecnología que ha representado el presente año las estrategias tomarán un rumbo que ira de la mano con cada persona en particular para así hacerles llegar sin demora el contenido, producto o servicio que más estén deseando.

 

 

TOP3, noticias de marketing de la semana.

TOP3, noticias de marketing de la semana.

Las noticias no paran de sorprendernos, en cuanto al marketing, la publicidad y la tecnología es mucho lo que las marcas tienen para ofrecer a sus consumidores. A continuación tres de las noticias más relevantes en estos tópicos que sin duda despertaran tu interés.

 

La realidad aumentada se apodera de las marcas.

La inteligencia artificial y la realidad aumentada han sido dos tenencias que en los últimos años han sido capaces de innovar en el mundo de la tecnología para posteriormente despertar la curiosidad de las marcas y ser adaptada al marketing.

Google, Snapchat, Facebook son algunas de las más reconocidas marcas que ya han apostado a esta dupla para promocionar productos, servicios o simplemente para fidelizar con el público  mediante la creación de nuevas experiencias.

En vista de los resultados obtenidos ahora es Apple la que ha decidido incursionar en ese mundo y hacer afirmaciones que aún son demasiado increíbles y sorprenderles para los fanáticos de la manzanita, pues sus directivos están asegurando que con los nuevos proyectos de realidad aumentada sustituirán al poderoso iPhone ¿Sera esto posible? Teniendo en cuenta que a pesar de los otros objetos que esta marca comercializa, es este el mas icónico y representativo de Apple.

Este proyecto aún debe esperar hasta el 2021 cuando se lancen al mercado unos lentes de realidad aumentada o un casco con la misma finalidad, pues son varios los bocetos e ideas que se tienen adaptándose a esta realidad aumentada.

No sabemos si en verdad estos serán capaces de apoderarse de la marca, pero lo cierto es que aún quedan un par de años para ello y mientras podremos ir disfrutando lo que nos ofrece.

 

Samsung pierde mercados claves.

Como sabemos Samsung es una de las empresas de dispositivos electrónicos especialmente teléfonos inteligentes líderes en el mercado global, sin embargo sus representantes puede que estén bastante preocupados estos últimos meses y es que han perdido popularidad y ventas en dos de los mercados más importantes: India y China.

Si, son solo dos países y puede que te preguntes cual es la relevancia del caso, pero es que son estos dos mercados los más potentes a nivel mundial especialmente si se habla del uso de dispositivos inteligentes, ya que primero concentran gran parte de la población y además sus habitantes han adoptado estas tecnologías con gran afán dándoles más horas de usos que en cualquier otra nación.

Siendo así y con un terreno que hasta hace poco estaba dominado por Samsung, la empresa norcoreana ha ido perdiendo posibilidades, debido al esmero de sus competidores directos con la implementación de nuevas tecnologías y estrategias publicitarias que han sabido calar muy bien en estos mercados.

¿Se quedara Samsung de brazos cruzados y se enfocara en nuevos países? O ¿Hara todo lo posible por recuperar lo que se consideraba suyo?

Lufthansa cancela sus vuelos.

Más de 1.300 vuelos tuvieron que ser cancelados la semana pasada lo que generó que 180.000 pasajeros se vieran directamente afectados por esta decisión. Se trató de una huelga del personal de cabina que no le dejo otro camino a la empresa de vuelos alemana que cancelar sus vuelos a pesar del descontento y las pérdidas económicas que esto les pudiera ocasionar.

Las razones se basaron en el descontento del sindicato de la empresa en cuanto a los pagos y la situación legal.

Sin duda es una acción que incide directamente, al menos por ahora, en la imagen que se refleja hacia los consumidores que siempre la han visto como una marca seria y responsable, además de una muestra de lo importante que es para las empresas establecer primeramente optimas estrategias de marketing dentro de sus propias filas de trabajo. Lo más seguro es que luego de resuelto el problema se tengan que apelar a estrategias publicitarias que vuelvan a generar confianza en sus empleados y clientes.

 

Tres noticias hasta aquí para informarte y para aprender del buen marketing, tecnología y publicidad.

TOP3, noticias de marketing de la semana.

TOP3, noticias de marketing de la semana.

Tres nuevas noticias de marketing, publicidad y tecnología nos acompañan en esta semana.

A continuación:

 

Netflix apela a nuevas funciones para salvarse del destierro.

Con la intención de no desaparecer del mercado o al menos de no perder una suma cuantiosa de usuarios, Netflix ha estado preparando una serie de acciones para seguir fidelizando con los consumidores y afianzar su capacidad de engagement.

Esta vez se trata de una nueva función en la que la plataforma más famosa de streaming (hasta ahora) le brinda a los usuarios la oportunidad de escoger la velocidad en la que quiere consumir el contenido. ¿Qué quiere decir esto? Más simple de lo que piensas, cámara lenta o cámara rápida como se le diría coloquialmente, una opción a la que ya se viene acostumbrado gracias a Youtube, plataforma de video que tiene varias funcionalidades de velocidad a la hora de reproducir sus videos.

¿Y esto para qué? Créannos que las razones no son demasiado amplias, se basa simplemente en tratar de conectar más con los usuarios jóvenes, los cuales son quienes más se interesan por este tipo de funciones, sobre todo cuando se trata de mayor velocidad a los videos, pues están interesados en consumir más información en el menor tiempo posible, aun cuando esto implique que no se entiende al 100% lo visto.

Y precisamente este último punto es algo que no le va a encantar a los productores, directores, guionistas y equipo de trabajo en general de las producciones de Netflix, pues con esta simple modalidad se es capaz de alterar toda la narrativa y los tiempos que tan trabajosamente ellos idearon para sus proyectos.

Pero al parecer es algo que no le importa demasiado a Netflix y es que están sacando todas las cartas bajo la manga que tengan, porque en pocos meses saldrá a la luz Disney+ y no es para nada un secreto que es un proyecto que promete destronar al rey del streaming y hacer que caigan sus acciones drásticamente.

 

 

Microsoft logra una victoria de la mano del Pentágono.

La compañía fundada por Bill Gates en 1975 ha ganado la batalla por un ostentoso contrato que pudiera convertirse en el mas importante de toda la compañía Microsoft.

Según lo informado por el Pentágono será Microsoft la empresa encargada de proveer los servicios de almacenamiento de información en la nube para el Departamento de la Defensa de los Estados Unidos de América.

La licitación comenzó con Amazon, Microsoft, IBM, Oracle y Google , este último se había retirado en un principio alegando que no eran los valores por los que destacaba su empresa, posteriormente solo quedaron Amazon y Microsoft como competidores directos al trono.

Para finalmente este viernes ser anunciado que es Microsoft quien se adueña del contrato que pudiera generarle unos 10.000 millones de dólares en los 10 años que tendrá de vigencia.

Por supuesto Amazon manifestó su descontento indicando que son ellos la empresa líder a nivel mundial para este tipo de almacenamiento, sin embargo esto no cambiara la decisión en la que el propio presidente Donald Trump se involucró para escoger al ganador y que como consecuencia directa ha aumentado el valor de las acciones de Microsoft y disminuido las del perdedor.

En caída la inversión para la publicidad ATL.

La revolución de la tecnología no ha parado en los últimos años, como consecuencia hemos visto la disminución de la actividad e inversión en otros tipos de publicidades como los medios ATL representados en televisión, radio y medios impresos.

Cada trimestre los expertos se encargan de hacer estudios que evalúen y comparen el capital económico que se destina para cada actividad publicitaria dentro del marketing, los resultados en cuanto a las estrategias convencionales han ido mermando y para los primeros tres meses del 2019 esto no ha cambiado.

Se trata de una disminución promedio de al menos 15% para la televisión, prensa, radio y revistas un dato que alarma a quienes se desarrollan en este campo pues a pesar de sus esfuerzos y ganas de adaptarse a las tendencias que muchas veces los excluyen no logran grandes resultados.

Por el contrario los medios digitales, el cine y la publicidad exterior siguen ganando terreno sobre todo las redes sociales donde el aumento ha sido del 11% solamente en los últimos meses.

Aun no se sabe si en verdad la publicidad ATL desaparecerá casi del todo, sin embargo los apuntes no pronostican nada bueno, al menos por ahora, para esta milenaria industria.

Hemos finalizado por esta semana con nuestro TOP3 de noticias de marketing, publicidad y tecnología, será hasta una próxima entrega.

 

TOP3, noticias de marketing de la semana.

TOP3, noticias de marketing de la semana.

A continuación una nueva entrega de nuestras tres mejores noticias en cuanto a marketing, publicidad y tecnología que estuvieron dando de qué hablar esta semana.

Google se apunta a la entrega con drones.

Innovar es parte de la premisa de las mejores empresas a nivel mundial, ya no solo basta con brindar un buen servicio sino que también hay que ofrecerle al consumidor una cara tecnológica y adaptada a las nuevas tendencias que además facilite sus procesos de compra y fidelización.

Si hay una empresa que sabe reconocer y responder ante las necesidades es Google, quien día a día no para de innovar a la población con el apego a las nuevas tecnologías, esta vez han decidido sumarse al furor de la entrega de mercadería a través de drones.

Se sabe que no son los primeros en hacerlo, muchas otras como Amazon o incluso Taco bell ya se habían sumado a este tipo de entregas como parte de sus metodologías alegando que además de ser algo nuevo para el consumidor también representa una importante ventaja en cuanto a tiempos y procesos de entrega.

Cabe destacar que es precisamente el comercio electrónico una de las técnicas que ha impulsado este tipo de entregas en las que se hacen valer de objetos voladores no tripulados o drones como se le conoce para hacerles llegar a sus clientes los productos que han comprado, evitando largos y costosos procesos de envíos además de garantizar que quedaran en sus manos.

Los avances en esta estrategia siguen con el fin de que sean cada vez más las marcas que se unan a este novedoso método de entrega en un mercado que cada día cambia y exige mucho más.

 

 

Los probadores llegan a Instagram.

El gran dilema que se mantiene a la hora de comprar por internet es el hecho de no poder probarte los productos y así ver que tal te lucen, aun cuando esto no represente una verdadera amenaza para el sector, sí está demostrado que suele ser un aspecto que retrasa las ganas del consumidor en algunos de los casos por hacer las comprar por internet.

Instagram, una red social que en los últimos años ha adaptado sus plataformas para convertirse en una ventana de ventas ha sabido identificar el problema y ahora además de ofrecer plantillas para tiendas electrónicas o incluso pagos por internet ha decidido incluir un probador de productos gracias a la realidad aumentada.

Actualmente es una función que solo está permitida para algunas marcas como Ray-Ban o Mac, sin embargo como todas las pruebas de este tipo que se realizan se espera que pronto pueda ser una función adaptada a todas las marcas. Por ahora en las que es posible, solo necesitas ver que el producto tenga activa la función de probar y posteriormente mediante una foto podrás disfrutar de probarte esos increíbles lentes o el color de tu maquillaje favorito y lo mejor de todo es que hasta te permitirá  compartir el resultado en tus redes sociales.

Una excelente forma de saber que tan bien te quedara ese producto que tienes pensado comprar.

 

 

Spotify te ayuda a crear tu mejor Podcast.

En el 2019 el podcast se ha convertido en el formato preferido de los consumidores de contenidos, una ventaja importante que ofrece y que explica por qué ha ganado tanto reconocimiento es el hecho de poder aprender, informarte y porque no divertirte con solo un audio que podrás escuchar en cualquier lugar y mientras desarrollas otras actividades.

En esta oportunidad ha sido Spotify la marca que ha decidido reconocer la preferencia de los usuarios y por eso ha incluido un botón que permite crear y editar Podcast de manera bastante sencilla.

Con solo ingresar a tu lista de reproducción veras el botón de Crear Podcast y sin ningún tipo de pago o esfuerzo adicional lograrás comenzar a grabar tu propio contenido.

Esto sin duda traerá consigo dos importantes noticias y es que aumentara la expansión del uso de este formato a nivel mundial y además le dará mucha más popularidad a Spotify, la cual se convierte cada vez más en la plataforma preferida de los audio escucha.

¿Te parecieron atractivas nuestras noticias de la semana? No dejes de seguirnos en una próxima publicación de los acontecimientos más importantes del marketing, publicidad y tecnología.

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