Top 3 Noticias de Marketing

Top 3 Noticias de Marketing

Ahora más que nunca la cantidad de información que recibimos día a día de la industria del Marketing y la Publicidad es enorme, el coronavirus no solo afectó la salud de las personas, sino que también lo hizo en el mercado y las principales marcas han tenido que adaptarse a una increíble velocidad para poder sobrellevar los cambios.

A continuación te traemos las noticias más relevantes de las principales marcas digitales y las nuevas decisiones que están tomando para cambiar o adaptar sus modelos de negocio:

 

Google pagará por sus contenidos a los medios.

Los medios han venido reclamando desde hace un tiempo que Google ha estado generando ingresos usando su trabajo de forma indirecta y sin que estos tuvieran algún beneficio. Por este motivo el gigante de la gran G ha puesto en los últimos años iniciativas que permiten inyectar capital en los medios de comunicación. Estas iniciativas los han mantenido a raya con sus reclamaciones.

A pesar de esto, Google ha tomado la decisión de  apostar por cerrar tratos directamente con las cabeceras de los medios de comunicación, pagando así el derecho de licenciar su contenido, tal cual como lo hacen actualmente Facebook y Apple. Este cambio viene aunado con el lanzamiento de “una nueva experiencia de noticias” y por eso están desarrollando un programa de licencias por el que pagarán a los medios por contenido de alta calidad.

 

Facebook quiere llevarse a los Tiktokers a Instagram.

Hasta hace unos pocos meses TikTok era una red social para los adolescentes y una a las que las marcas no le estaban prestando gran atención. Pero el confinamiento social provocado por el coronavirus ha cambiado esto, la nueva red social creció de forma masiva al punto de que sus usuarios estrella han logrado crear videos virales muy populares y las marcas han comenzado a prestar atención a esto.

Hace unos meses Instagram presento la competencia a TikTok y lleva por nombre Reels, y está intentando impulsarlo llevándose a ella a las estrellas de  TikTok. Por los momentos Reels solo está disponible en algunos países y Facebook ha reconocido que se encuentran en contacto con creadores en esos países donde está siendo probada.

 

YouTube mete más anuncios cortos en sus videos.

Hace poco YouTube tomo la decisión de incluir más anuncios mid-roll en sus videos. Antes de este cambio las normas del gigante de los videos para incluir anuncios era que los videos debían tener una extensión mínima de 10 minutos y cuyos creadores seleccionaban la opción de publicidad mid-roll.

Sin embargo, ahora los videos deberán tener un mínimo de 8 minutos de duración, pero adicional ahora todos los videos que cumplan con esta norma llevarán publicidad mid-roll.

Este cambio es debido a que YouTube busca satisfacer a sus creadores de contenidos pero también es un intento de generar más ingresos por publicidad, algo que es muy importante en esta época de confinamiento donde el consumo de medios digitales ha aumentado tanto.

 

Como se puede notar las marcas están haciendo todo lo posible por mejorar sus modelos de negocios y no dejan de estar en la competencia por ser las que más atención por parte de los usuarios capten, pero a la vez que este tipo de estrategias les generen ingresos, siempre buscando la forma más creativa de lograrlo.

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LEM. Jaime Pérez

Top3 Noticias de marketing.

Top3 Noticias de marketing.

El marketing, la publicidad y la tecnología siguen estando en la palestra aun cuando las noticias del Coronavirus sigan dando de qué hablar y afectando cada vez más a las marcas.

Algunas siguen en la búsqueda de la fórmula para mantenerse a flote, otras por el contrario se han visto en la obligación de llevar a cabo acciones inminentes que eviten la quiebra. Todas, a su manera ejecutando planes que tienen un fin en común: sobrevivir.

A continuación te presentamos algunas de las más recientes noticias que relacionan al marketing, la publicidad y la tecnología con el Coronavirus.

 

 

Google reduce su inversión de markdting y publicidad.

Como era de esperarse muchas marcas han decidió comenzar a hacer recortes en sus gastos que le permitan seguir operando, la publicidad es uno de esos sectores que sin duda se vera de alguna u otra forma afectado, pues aunque tiene una gran relevancia no es sumamente esencial y menos en estos momentos de cuarentena, al menos para algunas marcas, ya que hay otras que siguen apostando a estos recursos en un momento tan delicado y necesario para fidelizar con el consumidor.

Google es uno de esos casos que ha visto necesario el recorte de inversión en marketing y publicidad en el segundo trimestre del año, por ahora. Esto no quiere decir que sus estrategias desaparecerán en lo absoluto, pero si habrá que discernir entre las más importantes, según sus representantes las de índole digital y de negocios serán las que más se mantendrán a pesar de la reducción de presupuesto.

Según analistas se espera que sean unos 4.500 millones de dólares más o menos los que desaparezcan del presupuesto publicitario, según la comparación de gastos que la misma empresa realizo en 2019. Además de esto, llevaran a cabo otras acciones como la paralización de contratación de nuevo personal tanto fijo como remoto, para con esto de igual forma reducir los gastos operativos de la empresa.

 

 

Burger King sortea fiestas de cumpleaños.

Si hay un público afectado por la cuarentena es el infantil, el cambio drástico del estilo de vida ha sido muy duro para los más pequeños de la casa, quienes poco entienden de problemas más graves de adultos como finanzas, créditos, abastecimiento, etc. El encierro les resulta bastante difícil y si a eso le sumamos el hecho de que muchos cumplen años durante esta época en la que no pueden salir ni siquiera a la esquina, el escenario es aún peor.

Por ello Burger King Francia está encontrando la manera de ayudar, ser útiles y como sabemos nosotros los profesionales también de fidelizar con la comunidad y ganar popularidad. Para ello están rifando fiestas de cumpleaños que podrán hacerse realidad una vez finalice la cuarentena, acompañada de invitaciones, hamburguesas, papas fritas y mucha diversión.

La dinámica consiste en que los padres suban una foto a las redes sociales con los pequeños y su pastel de cumpleaños, etiquetando a la marca para poder participar por el fabuloso premio. Ya Burger King asigno las 500 fiestas pero ante el éxito obtenido estarán rifando algunas más.

Realmente es una excelente forma de atraer consumidores en medio de esta pandemia con un noble gesto que trae consigo beneficios no económicos, por los momentos, pero igualmente valiosos.

 

 

Spotify y su nuevo contenido de relajación.

Spotify es hoy en día una de las aplicaciones móviles de audio vía streaming más usada a nivel mundial, especialmente en momento de cuarentena muchos se refugian en la música como un medio excelente para aliviar la tensión, el estrés y la ansiedad.

En vista de ello la marca ha decidido lanzar su nuevo proyecto denominado Daily Whellness, un programa de relajación creado con la intención de transmitir serenidad a los usuarios ante esta crisis.

Lo mejor de todo es que esto será personalizado y todo gracias al uso de inteligencia artificial que mediante un algoritmo identifica el tipo de contenido ideal para cada usuario según los intereses manifestados en su play list en momentos anteriores; a recomendación de sus representantes será un tipo de audio especial para consumirlo al comienzo o final del día y con ello poder colaborar un poco con la salud mental de sus millones de usuarios registrados.

 

 

Hasta aquí tres de las noticias más curiosas de marketing, publicidad y tecnología que nos reflejan como las marcas están buscando una luz al final del túnel y con maneras bastante creativas.

 

 

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LEM. Jaime Pérez

Top3 Noticias de marketing.

Top3 Noticias de marketing.

Con varios días ya transcurridos de la cuarentena, nosotros y las marcas nos vamos “acostumbrando” a este nuevo y temporal estilo de vida, en líneas generales ya se sabe cuáles son los cambios y cómo podemos reaccionar ante ellos, o al menos eso se cree.

Por ello las noticias también se basan en la ayuda, siendo una clara muestra de toda la inversión de recursos a lo que se están acudiendo para paliar esta crisis.

A continuación nuestro top3 de noticias relacionadas al marketing, tecnología y publicidad.

 

Whatsapp prepara video llamadas con más participantes.

Tras el confinamiento que nos obliga a estar en casa y realizar casi todas las actividades desde allí, las videollamadas han sido un importante recurso para el consumir a la hora de estrechar la distancia con sus seres queridos y verlos así sea a través de una pantalla.

Muchos de ellos recurriendo a Whatsapp como la herramienta que les permite esta conversación, sin embargo como sabemos esta aplicación de mensajería solo permite la conexión de hasta 4 personas en simultaneo, además con algunas fallas según la opinión de los usuarios, al por lo menos permitir la conversación con una persona que se tenga bloqueada si al menos uno de los participantes la tiene en su lista blanca.

Razón que ha llevado a algunos a la búsqueda de otras aplicaciones, sobre todo si quieren charlar con más de cuatro personas. Esta fuga de consumidores sin duda ha hecho que whatsapp anuncie el inicio de un trabajo de programación que permitirá cambios en la plataforma para así satisfacer las necesidades de sus consumidores, planificando que las videollamadas cuenten con una decena de conexiones en paralelo.

Esto aún no está disponible para ningún país, pero se espera salga muy pronto al mercado aprovechando la época de cuarentena.

 

 

El auge del streaming.

Los medios de entretenimiento son actualmente los protagonistas a nivel muñidla, con poco que hacer las personas buscar pasar su tiempo libre de la manera más divertida que encuentren y allí es cuando las plataformas de streaming han sido las más beneficiadas de todas.

Netflix, Disney+, Amazon Prime y HBO son las más reconocidas de estos tiempos, siendo las dos primeras las que más puntean en la lista, especialmente Netflix.

Cabe destacar que hasta antes de la aparición del Coronavirus y la posterior cuarentena, Netflix estaba ante una caída inminente con pérdida importante en el valor de sus acciones, en gran parte por la aparición de su gran competidor Disney+, pero al decretarse el confinamiento casi en todo el mundo la empresa comenzó a ganar por todas las partes: suscripción de nuevos usuarios, mayor consumo mundial y aumento del valor de las acciones.

Acción que no ha dejado e preocupar a Disney+, haciéndose valer de esta plataforma como el único método de ganancias si se tiene en cuenta que sus parques, centro importante de generación de recursos se encuentran cerrados.

Por esto se han valido de lo que ellos consideran su arma secreta: Los Simpson, la serie de la familia amarilla amada por niños, adolescentes y adultos. Liberando por tan solo 24 horas un corto que tiene a Maggie, la más pequeña como protagonista ¿Y esto para qué? Con ello esperan ganar más suscriptores que no se resistan a disfrutar en primera plana de una de las caricaturas más valoradas de la televisión.

 

 

Google lanza el plasmaboot para ayudar ante el Coronavirus.

La tecnología ha sido un pilar importante en tiempos de Covid-19, más allá de satisfacer las necesidades del usuario hoy día quieren destinar todo su conocimiento y recursos en acabar con esta crisis que está dejando inminentes consecuencias en todo el mundo.

Estas acciones se han visto representadas en casos como Apple, quienes por ejemplo estrenaron una aplicación conectada a sus Apple watch que recuerda lavarse las manos, pero además asiste de cierta manera a esta ejecución, vibrando mientras la persona debe lavarse las manos con el tiempo más prudencial para evitar el virus.

Pero ahora Google oficializa una media  incluso más colaborativa, reclutando personas que se hayan curado del coronavirus por medio de un chatbot, con la intención de usar el plasma de ellos y trabajar en una especie de tratamiento para la inmunidad.

Una idea bastante ambiciosa que se ha catalogado con el nombre de Plasmaboot, no se sabe aún si esto pueda llevarse a cabo con éxito pero el solo hecho de la iniciativa ya es bastante.

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LEM. Jaime Pérez

Top3 Noticias de marketing.

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A punto de terminar esta semana es imposible no hablar del tema que ha tomado posición en todo el mundo: El Coronavirus, su afectación se ha dado en todas las escalas posibles y no deja de abarcar las noticias de todos los centros de información.

Hoy y como en las últimas ocasiones te brindamos las tres noticias de marketing y publicidad relacionadas al Covid-19.

Twitter se torna como el favorito.

Sabemos que si se habla de noticias Twitter es una de las plataformas sociales por excelencia para este tipo de información, sin embargo en días normales esta red ha perdido popularidad pues las personas prefieren consumir otro tipo de contenido que el noticioso.

A pesar de ello, ante la situación vivida a nivel mundial esta red social ha vuelto a convertirse en la favorita para estar al día de todo lo que sucede en torno a la epidemia causada por el Coronavirus, pero no obstante las preferencias en torno a una misma noticia también han cambiado con el tiempo.

Por ejemplo en la segunda semana de marzo todo lo que se hablaba era de métodos de prevención, hoy iniciando los primeros días del mes de abril ya estas medidas son conocidas por todo el mundo, por lo que los usuarios han preferido cambiar de interés y concentrarse más bien en leer noticias que indiquen como serán las posibles consecuencias económicas, sociales y culturales una  vez que todo esto finalice, y algunos casos aunque en menor proporción deciden enterarse de las cifras y mandatos locales gracias a los mensajes publicados en el feed de la plataforma.

Google verificara como se cumple la cuarentena.

Siempre hemos dicho que la inteligencia artificial es un arma de doble filo, todo depende del fin en el que se utilice claro está. En este caso Google ha tomado una sabia y profesional decisión pero aun así quiere estudiar el cumplimiento o no de la cuarentena.

La aplicación podrá arrojar datos de cómo los usuarios están cumpliendo la cuarenta por medio de su ubicación gps y señales a las que se conecte, estableciendo de esta forma si en verdad se está cumpliendo el periodo de aislamiento en los diferentes lugares de cada país.

Aunque para el respiro de muchos, la marca no arrojara datos individuales de ningún usuario, es decir la información recopilada se tomara para análisis en grupo y de esta forma arrojar los resultados de manera general sin afectar la privacidad de nadie y caer en los tan famosos casos de filtración de información.

El ecommerce se convierte en el rey.

Desde hace años los hábitos de compra del consumidor venían cambiando progresivamente, las personas ya estaban adoptando las tiendas electrónicas como canales perfectos para hacer las compras, sin embargo habían quienes todavía preferían mantenerse en lo clásico y asistir normalmente a los retailers para adquirir sus productos.

La cuarentena no ha dado tregua, salir se debe hacer solo si es estrictamente necesario y aunque comprar los artículos de primera necesidad pueda ser una de esas razones por las que quieras salir, la verdad es que muchos prefieren no exponerse y hacer estas compras por internet.

Por lo que se han registrados increíbles aumentos de hasta el 1000% en compras a través de ecommerce y esta vez sin distinción de edad, por ejemplo antes la población de entre 50 y 60 años no estaba habituada a este tipo de compras, pero ahora que son el sector más vulnerables a contagiarse por covid-19, les ha tocado cambiar su forma de pensar y aprender si o si a comprar por internet y recibirlo en la puerta de la casa.

Marcas como Amazon o Alibaba son en primera estancia las más beneficiadas, recordemos que tienen presencia casi mundial y son muy conocidas entre los consumidores, pero así mismo estas plataformas venden gracias a la presencia de marcas más pequeñas que son las encargadas de ofrecer sus productos en estas tiendas virtuales por lo que el beneficio también las abarca a ellas, que aun sin mayor promoción incrementa sus ventas a niveles exponenciales, para adquirir productos de cualquier tipo desde la esencial comida, productos de limpieza e incluso juegos o libros para hacer de esta cuarentena algo más entretenido.

 

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LEM. Jaime Pérez

Top3 Noticias de marketing.

Top3 Noticias de marketing.

En medio de una crisis mundial que nos afecta a todos sin distinción racial, económica, religiosa o geográfica, el Coronvirus ha sido capaz de poner en jaque la cotidianidad acostumbrada de un planeta entero, no han sido pocas las consecuencias que este virus ha desencadenado en personas y empresas.

Pero como siempre se dice no todo es malo en esta vida y a pesar de las devastadoras estadísticas que nos abruman día a día en mitad de la cuarentena, también podemos encontrar noticias un poco alentadoras causadas por el mismo padecimiento del COVID-19, hoy y en aras de brindarle un poco de animo a nuestros lectores entre tanta incertidumbre, dedicamos las tres noticias de la semana a aspectos beneficios consecuencia del Coronavirus.

Empresas deliverys son las más favorecidas.

Desde hace algunos años las empresas encargadas de despechar entregas deliverys han ido ganando terreno entre los consumidores, quienes no tienen que salir de sus lugares para disfrutar de los servicio que incluyen comida principalmente, productos de higiene, farmacias, supermercados, etc.

Actualmente ante la cuarentena obligatoria que nos hace estar en casa las 24 horas del día, esta metodología delivery se ha ido apoderando aún más del mercado y en la última semana las empresas más importantes en cada país, especialmente en México representadas principalmente en Rappi y Didi Food han generado un incremento de más del 300%.

Sin lugar a dudas esto significa un beneficio para ambas partes involucradas, pues entre menos salgan los ciudadanos a las calles para adquirir sus productos de primera necesidad, más fácil será evitar la propagación de este virus que cada vez se expande con mayor facilidad.

 

Gamers al poder.

La comunidad gamer no es para nada nueva, siempre ha existido el amor por los videojuegos y las ganas de pasar largas periodos de tiempo frente a dispositivos electrónicos que brinden entretenimiento.

Ahora con muchos países en cuarentena esta pasión se ha ido incrementando, tanto por los usuarios ya asiduos así como también aquellos que comienzan a mostrar su interés por los videojuegos.

Con tantas horas de encierro y con poco que hacer dentro de las casas, niños, jóvenes y adultos están reportando una gran incidencia en el consumo de videojuegos desde los diferentes dispositivos. Esto trae consigo una consecuencia positiva y es el incremento en millones de dólares a las distintas empresas representantes de este rubro, el cual de por si en situaciones normales reporta grandes ganancias anuales y siempre con mejores proyecciones.

 

Samsung. “A tu lado”

Parte de los afectados ante esta crisis son los niños, mas allá de la situación de contagio la suspensión de las actividades académicas representa un total problema para los más pequeños de la casa, son el futuro de todas las naciones y este tiempo perdido que aún no se define cuando acabara puede resultar en un retraso de los objetivos aprendidos cada año en las escuelas y preparatorias.

En muchos de los casos las clases están pasando a darse de manera virtual, pero ¿alguien se ha puesto a pensar en aquellos que no cuentan con los recursos para consumir el contendido online? Al parecer en España han sido los primeros en querer solventar esta situación, o al menos parte de ella y por eso en conversaciones con la empresa surcoreana Samsung, estableciendo un acuerdo en la que esta donara en principio 600 tablets para niños en situación de riesgo que no cuenten con los recursos para ver sus clases digitalmente.

Si bien es cierto que en primera estancia es un beneficio para una comunidad muy reducida, acciones como esta se espera se realicen alrededor del mundo y con ello poder mitigar las terribles consecuencias que está dejando el Coronavirus.

No todo es malo, el vaso a veces también se puede ver medio lleno y no medio vacío, seamos portadores de buenas noticias que nos llenen de aliento y esperanza, para concentrarnos en que pronto podremos salir de esta y que aun en los peores momentos podemos brindar esa mano amiga, tanto como personas y como marcas.

 

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Jaime Pérez

Mitos del Teletrabajo.

Mitos del Teletrabajo.

El teletrabajo no es una modalidad nueva su origen data desde el surgimiento del internet, la diferencia es que en la actualidad con casi todo el mundo en cuarentena, es una metodología que está cobrando importancia para no perder el 100% de la productividad en las empresas y al menos seguir generando un poco, mientras el Coronavirus permite que la vida vuelva a su normalidad.

Sin embargo para muchos trabajar desde casa es algo nuevo, tanto como si eres el empleado como si eres el empleador, pues muchas marcas se han negado a abrir esta posibilidad remota de trabajo por creer en falsos mitos que de cierta manera han desprestigiado el trabajo a distancia.

Por esta razón a continuación develaremos los mitos más relevantes del teletrabajo/ home office, quien quita que pasada la cuarentena y tras las experiencias vividas muchas empresas abran la posibilidad de esta forma de trabajo, pues viéndolo bien trae más beneficios que desventajas.

 

No es productivo.

Uno de los principales mitos es creer que por no contar con la supervisión constante los empleados que ejercen el teletrabajo son poco productivos y que no cumplirán con las tareas asignadas, y aunque sinceramente puedan existir casos en los que esto sucede, no es siempre así. Con una debida planificación y asignación de objetivos el trabajador comprometido se encargara de cumplir a cabalidad con lo planteado, para ello también es importante establecer tiempos de entrega que deben ser respetados para que los procesos de trabajo se den con total normalidad, y allí es cuando la supervisión entra en vigencia así sea a distancia, gracias a las herramientas de planificación y videoconferencias esto no será un problema significativo.

 

Produce aislamiento.

De cierta manera sí, no hay porque negarlo. Quien decide ejercer por medio del trabajo a distancia queda de alguna forma aislado del resto del equipo, no goza de ciertos beneficios que otorga el trabajo presencial, pero por el contrario disfrutara de algunos otros que solo los brinda esta modalidad.

Sin embargo cabe destacar que para este trabajo existen dos vertientes, la absoluta y la parcial, en la primera el trabajador ejercerá sus funciones de manera distancial totalmente, sin hacer visita alguna en la oficina esto permite incluso trascender fronteras y trabajar de un país a otro; para la de modo parcial el empleado podrá realizar visitas esporádicas a la empresa para integrarse al equipo de trabajo y estar al tanto de las novedades de la marca.

Genera más costos.

Nada más alejado de la realidad que esto, dentro de los grandes beneficios que esconde el teletrabajo nos encontramos con el hecho de la disminución de gastos operativos por parte de la empresa, por ejemplo regularmente un empleado que ejerce a distancia tiene un sueldo menor que aquellos que van día a día a la oficina, además será un puesto presencial de trabajo menos, esto quiere decir que no amerita gastos de luz, aseo, mantenimiento e incluso comida (en los casos donde se cuenta con este beneficio) para la empresa y que por el contrario son costos que el tele trabajador acarrea por sí mismo.

Es solo para jóvenes.

Si bien es cierto que los jóvenes son más asiduos con todo lo referente a la tecnología, tampoco podría decirse que son los únicos y excluir totalmente de esta tendencia a otras generaciones mayores, hoy en día adultos saben manejar perfectamente bien los aparatos tecnológicos y todas las herramientas que estos brindan, quizá en algunos casos necesitaran un poco más de ayuda o informarse acerca del tema, pero a final de cuentas no están fuera de la era del teletrabajo.

Se trabaja menos.

Los estudios han confirmado que en la mayoría de los casos el trabajo desde casa es aún mayor que el de oficina, las razones apuntan a factores como comodidad principalmente nos indican que se pasan más horas trabajando frente al computador si lo haces desde casa, aquí no estás pensando en los jefes, la hora puntual de salida, el tiempo que te tomara llegar a casa, etc etc. Estás en tu confort y además en idea de siempre querer dar una buena impresión, quienes tienen esto como forma de vida se esmeran mucho mas en que los resultados sean los óptimos.

“Él/ella no trabaja, esta todo el día en casa” es la frase más común de amigos, familiares y conocidos cuando ven la forma de vida de alguien que decide trabajar desde casa, y a estas alturas poco debe importar, si se entiende que aunque no es una profesión, pues cada quien a lo suyo, ingenieros, contables, diseñadores, etc. Si es una forma de trabajo, que quizá hoy resulte obligada a causa de la cuarentena a la que se han sumado decenas de países alrededor del mundo a causa del coronavirus o covid-19, pero como bien dijimos puede que del caos resulte una oportunidad y sea la ventana abierta para que a partir de aquí las empresas consideren esta metodología más a menudo dentro de sus filas y es que esconde muchos beneficios para las partes involucradas, bondades que seguro comentaremos en otro de nuestros post.

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Jaime Pérez

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