El Rankbrain en el SEO.

El Rankbrain en el SEO.

ara todos los que nos encontramos en el mundo de marketing digital es vital tener presente cuales son las técnicas de SEO y las métricas que hay que mantener bajo análisis para desarrollar nuevas estrategias que le den mejores posiciones a las marcas en los buscadores.

En esta oportunidad queremos hablar de uno de los algoritmos de Google que es muy importante para el posicionamiento, este es el Rankbrain, se considera la tercera señal de posicionamiento SEO más importante después de los enlaces y el contenido.

¿Qué es el Rankbrain?

Se trata de un algoritmo lanzado por Google en 2015 que incorpora inteligencia artificial y su finalidad es la de proporcionarle al usuario un resultado de búsqueda mucho más acertado, mejorando así la experiencia de usuario con el buscador.

Unos años antes de la existencia del Rankbrain Google utilizaba un algoritmo llamado Hummingbird que permitía al buscador diferenciar una palabra de otra solo por el contexto de búsqueda utilizado.

Sabiendo esto cabe destacar que la potencia del Rankbrain se debe a que este puede convertir las palabras en vectores numéricos, lo que hace que las maquinas puedan entenderlos de forma más simple. Los vectores se usan para crear relaciones y conseguir sinónimos entre las palabras clave permitiéndole al algoritmo detectar patrones comunes entre sí, generando resultados de búsqueda más exactos.

El Rankbrain como ya lo mencionamos está basado en inteligencia artificial lo que le permite ir aprendiendo de cada búsqueda que realizan los usuarios para ir mejorando los resultados que arroja.

 

¿Cómo tener en cuenta el Rankbrain en el SEO?

El algoritmo siempre está intentando aprender cosas nuevas y una de sus características es que hace lo posible por darle un contexto a las palabras clave y esto cambia un poco la posición de los resultados de búsqueda por lo que seguir estas sugerencias te será útil:

– Resuelve las preguntas de los usuarios, crea contenido que logre dar respuesta a las interrogantes.

– Usa palabras clave de cola larga, te resultaran más efectivas para el posicionamiento.

– Redacta de forma más natural e  intenta imitar las conversaciones entre las personas y notaras los resultados.

 

En este mismo orden de ideas el algoritmo puede manejar aquellas consultas que consisten en combinaciones de varios términos, las ya mencionadas palabras longtail, lo que permite decir que Rankbrain se aproxima más al manejo de las conversaciones entre humanos. Este no procesa todas las búsquedas que se hacen en Google, solo procesa aquellas búsquedas nuevas o consultas complejas que tengan múltiples palabras.

El funcionamiento de este algoritmo busca acercar más a las maquinas a la compresión de la forma de hablar de los humanos e intenta hacerlo resolviendo los problemas lingüísticos como son la Sinonimia, ambigüedad, significado (intención) y significancia (extensión).

Así que  de ahora en adelante asegúrate de naturalizar mucho más tus artículos para que el Rankbrain este a tu favor, no olvides que este algoritmo siempre está aprendiendo cosas nuevas y cuando hace una comparación entre lo que el usuario busca y su base de datos, intentara conseguir aquellos sitios que respondan a la necesidad de la persona.

 

 

Posición 0 de Google ¿Qué es y Cómo aparecer en ella?

Posición 0 de Google ¿Qué es y Cómo aparecer en ella?

 Desde hace algún tiempo hemos presentado los avances que ha tenido Google en cuanto a la forma de mostrar los resultados en las búsquedas de los usuarios. El motor de búsqueda ha decidido apostar por algoritmos que imiten una búsqueda mucho más natural por medio de las keywords o palabras claves y que se despidan de las búsquedas robóticas a las que se estaba acostumbrados hace un par de años.

De allí el surgimiento de lo que se denominó la posición 0 de google; se trata de un resultado que se muestra en la parte superior del buscador y que de forma fragmentada y bien especifica responde a la interrogante del usuario.

Tipo de contenido mostrado en la posición 0.

·         Definiciones.

·         Respuestas a preguntas.

·         Comparaciones.

·         Recetas.

·         Top list.

Párrafo.

Es el más mostrado en esta posición, con al menos un 80% de frecuencia. Se relaciona con búsqueda que incluyen “que, quienes, cuales, cuando”.

Tabla.

Se muestra con preguntas asociadas a “Cuales” con un 13% de incidencia.

Listas.

En menor medida con un 7% estadísticamente, aparece cuando el usuario formula preguntas que incluyen el “Tiene, como”.

Con el algoritmo de Google se le otorga al motor la capacidad de buscar entre las millones de páginas la información que este considere más acertada según los keywords y dando mucho más valor a aquellos que estén catalogados bajo el long tail, para mostrarlo como primer resultado.

Cabe destacar que a diferencia de las estrategias SEM las paginas no realizan ningún pago para aparecer en esta posición 0 y que es una mera decisión de Google.

 

Como aparecer en la posición 0.

Si no hay que hacer ningún pago, entonces ¿Cómo logro aparecer en esta posición? Realmente no se tiene la respuesta a esta pregunta, pero de lo que si estamos seguros es que la máxima recomendación es crear contenido de calidad apegados a todas las estrategias SEO que sean capaces de relacionar lo publicado con las preguntas o frases formuladas por el usuario que realiza la búsqueda, además de esto el flujo de visitas que tenga tu sitio web también se considera como un punto a favor para que Google te tome en consideración a la hora de ubicarte en la posición 0.

Para quienes logran destacar fortuitamente en la posición 0 de google resulta una dosis de éxtasis a la que no se va a querer renunciar luego y por el contrario los creadores de contenido y de estrategias SEO seguirán destinando sus mejores esfuerzos para no abandonar esa posición privilegiada.

Si aún no lo has logrado te recomendamos no desfallecer y más bien comienzan a aplicar todas y cada una de las estrategias SEO y SEO copywriting, en donde se incluyan el “Que, como, cuando, cuales,…” preferiblemente en keywords más específicas como las long tail para que Google con ayuda de su poderoso algoritmo comience, primero a reconocer tu paginas para aumentar el trafico web y seguidamente ubique tus textos dentro de la posición 0.

Spinning. ¿Una buena o mala práctica para el SEO?

Spinning. ¿Una buena o mala práctica para el SEO?

Cuando hablamos de SEO muchas son las técnicas a las que se recurren con la idea de mejorar el posicionamiento web, sin embargo de la inmensidad que existen algunas de ellas no son tan recomendadas, algunas otras son especialmente valoradas por los expertos y unas pocas se mantienen en la línea de paz admiradas por muchos y negada por otros, como parte de este último grupo nos encontramos con el Spinning.

Spinning (en el SEO) consiste en una técnica asociada a la creación de contenidos que busca hacer variaciones en uno o más artículos en cuanto a sinónimos u orden de palabras/ párrafos con el fin de hacerle creer a Google que se trata de un artículo nuevo y con esto aumentar la creación de contenido “diferente” para un blog. Se puede lograr de forma manual o incluso con la ayuda de softwares y herramientas que se encargan de hacer las variaciones de manera automática.

Si bien sabemos que ante mayor contenido Google valora más el sitio web, tampoco es un secreto que este motor de búsqueda hace uso de algoritmos altamente capaces de detectar practicas poco deseadas, y según la afirmación de muchos el Spinning es una de ellas, pues cuando Google detecta tal alteración puede ejercer desde pequeñas a grandes penalizaciones para el sitio web.

Técnicas a la hora de ejecutar el Spinning.

·         Sustitución de palabras por sinónimos.

·         Cambios en títulos y subtítulos.

·         Alteración en el orden de los párrafos/ palabras.

·         Variabilidad en la semántica del texto.

Trabajo Manual Vs. Automatizado.

Si en definitiva tu decisión es hacer Spinning a toda costa y a pesar de los riesgos la mejor manera de hacerlo en la manual, pues si haces bien el trabajo los cambios se ejecutan de forma coherente, la sustitución de las palabras mantendrá el sentido del texto y la semántica se conservará en líneas generales.

Sin embargo no sucede lo mismo si te haces valer de herramientas digitales, estas en su mayoría hacen las variaciones como llamaríamos coloquialmente “A lo loco” las sustituciones de palabras se hacen en base a sinónimos que quizá carezcan de sentido en cuanto al contexto que lo acompaña, la variación del orden de párrafos hace que se pierda el hilo conductor y la semántica es totalmente alterada.

Claro está que hacerlo de forma automática te agiliza los procesos y ahorra tiempo pero es de las peores maneras de hacer Spinning, ya que le brinda a Google la oportunidad de darse cuenta con mucha mayor facilidad de la infracción que se está cometiendo y si esta práctica se hace de manera repetida sin duda alguna las penalizaciones no tardaran en llegar.

Pero además existe otra forma con las que se puede hacer Spinning y es que algunos sitios web han tomado la grave, gravísima decisión de hacer esta práctica en base a artículos de otras páginas web lo que desencadena en problemas aún mayores de contenido duplicado y posibles reclamos de derechos de autor que pasan de ser “simples” penalizaciones de Google para convertirse en problemas legales; pues existe otro grupo que decide hacerlo en base a sus propios artículos simplemente para generar nuevas publicaciones y aunque no está del todo bien es quizá una estrategia menos despiadada con respecto a sus colegas.

Aunque actualmente la estrategia de Marketing de Contenidos es de las más valoradas tanto por el consumidor como por los motores de búsqueda como Google, no se debe caer en malas prácticas que incurran en más desventajas que beneficios; hacerlo de optimas manera requiere de conocimiento, tiempo y esfuerzo para verdaderamente lograr los resultados deseados y aunque quieras que tu página figure entre los primeros resultados de Google aléjate en la medida de lo posible de prácticas de Black Hat SEO como el Spinning e invierte esa energía en metodologías efectivas.

Artículos que te pueden interesar:

Link Baiting. Una forma genuina de hacer SEO en tu estrategia de Marketing de Contenidos.

Errores de SEO que debes evitar a toda costa en tu pagina web.

Black Hat el lado oscuro del SEO.

Bounce Rate, una métrica poco comprendida.

Bounce Rate, una métrica poco comprendida.

Dentro del marketing digital se encentran una serie de métricas, las cuales sirven para interpretar que tan bien se está conduciendo la estrategia, para esto existen herramientas digitales que las reflejan con claridad, una de ellas es Google Analytics.

De estas métricas unas suelen ser más fáciles de interpretar que otras, sin embargo para un experto suele ser más factible discernir entre las múltiples opciones; de las menos valoradas u observadas en detalle nos encontramos con el Bounce Rate o Tasa de Rebote.

El Bounce Rate es el número de visitas que realizan los usuarios sin interactuar con ninguna otra sección de la página y  abandonan el sitio web casi de manera instantánea. Un porcentaje ideal en la Tasa de Rebote debe ser lo más bajo posible, en caso contrario el portal no representa un verdadero interés para el/ los usuarios.

Razones de un Bounce Rate Alto.

Sinceramente las razones pueden ser muy diversas, sin embargo Google ha concluido que entre las más destacadas podemos encontrar:

  • Se ha llegado a través de un enlace externo que no resulto tan interesante como prometía.
  • El usuario ha ingresado para ver únicamente una información en concreto.
  • El diseño y maquetación de la página no resulta tan atractivo como para navegar en ella.
  • Los tiempos de cargas son demasiado altos.

Bounce Rate Ideal.

No existe la fórmula mágica de la tasa de rebote, esta dependerá del tipo de web y el público objetivo, pero en definitiva este no debe ser muy alto. Lo recomendable es que este número no pase del 50%, sin embargo habrán excepciones según el tipo de contenido y los objetivos de la estrategia.

Por ejemplo, en el caso de los blogs el Bounce Rate suele ser bastante alto, ya que por lo general los usuarios suelen ingresar para ver un artículo en específico y finalizada la lectura abandonan la página sin visitar otras secciones.

Por otro lado la plataforma que uses para medir también juega un papel importante, muchas muestran resultados alentadores que no se acercan demasiado a la realidad, el consejo es trabajar con Google Analytics pues es de las más completas, intuitivas y sinceras que hay además de que su versión es gratuita y al estar asociada directamente con el motor de búsqueda muestra resultados apegados totalmente a la realidad.

Consejos para reducir el Bounce Rate.

Simplicidad.

Menos es más, expresa una famosa frase y es perfectamente aplicable a los sitios web, estos deben contar con los elementos necesarios y funcionales, la adición innecesaria incurrirá en la dispersión por parte del usuario o la sobre carga visual que se convertirá en el abandono directo.

Optimización.

Código, Imágenes y videos deben ser optimizados en su máxima expresión con formatos y calidad web, esto hará que los tiempos de carga del sitio disminuyan y todas las vistas de la página carguen rápidamente.

Buen diseño.

Atractivo para quien ingrese, así debe estar creado el diseño de toda buena página web de esta manera se incentiva a recorrer las diferentes secciones del portal.

Enlaces fidedignos.

Ante todo los enlaces externos deben provenir de sitios web confiables y valorados por Google, eso es también un consejo a la hora de hacer SEO, además estos deben estar estrictamente relacionados a lo que ofreces en la acción para no defraudar al público y que estos abandonen rápidamente.

Enlaces internos.

Es otra buena práctica tanto para el SEO como para el Bounce Rate, puedes enlazar diferentes partes de tu página web con otras que se relacionen y de esta manera motivar la navegación dentro de tu mismo sitio web.

No basta con solo saber manejar las métricas, además de ello como analista deberás estar en la capacidad de adaptarlas a cada tipo de cliente según sus objetivos y necesidades pues como muchas otras el Bounce Rate no funciona de manera genérica.

Lo importante es tenerla siempre presente entendiéndola de la mejor manera y que lejos de asustarte represente una guía para conducir tus estrategias dentro del mundo del marketing digital.

Long Tail ¿Qué es y como ayuda a mejorar el posicionamiento SEO?

Long Tail ¿Qué es y como ayuda a mejorar el posicionamiento SEO?

Pensar en una página web en la que no se estén ejecutando estrategias SEO o peor aún, en un blog, es un error garrafal dentro del Marketing digital, Search Engine Optmization como se definen las siglas de SEO, son técnicas orientadas a mejorar el posicionamiento de una página web dentro de los buscadores.

Los keywords son una de las tantas protagonistas en ese conjunto de acciones SEO y no son más que los indicadores o palabras claves directamente relacionada con tu campaña, estrategia o sitio web, las cuales ayudan a los buscadores a establecer un vínculo con lo que se busca por parte de los usuarios, encontrando así tu sitio web para mostrarlo entre las primeras posiciones.

Para darte contexto de esto te plantearemos un ejemplo de keywords relacionados con una página web como la nuestra:

Un usuario escribe en Google la palabra Edecanes.

“Edecanes” es una palabra clave que en Guelaguetza nos define, sin embargo es esta tan general que podrían otras páginas alrededor del mundo salir de primera en los resultados, desplazando la nuestra unos cuantos escalones en el buscador.

Por el contrario, si un usuario decide escribir Edecanes en México.

Las posibilidades de aparecer entre los primeros resultados aumentan significativamente, porque la búsqueda se está cerrando a una zona delimitada. Y por el contrario a lo que puedas pensar “Edecanes en México” sigue siendo para los motores de búsqueda una sola palabra clave o keyword, conformada a su vez por tres palabras, un Long Tail.

Pero ahora ¿Qué es un Long Tail?

Ante todo es un término acuñado por Chris Anderson, inventor y periodista. Este término en principio hacía referencia exclusiva a un modelo de negocios que propone vender más productos pequeños que un solo producto muy costoso.

Ya enfocados en el marketing especialmente en el SEO el Long Tail o palabras de cola larga, se refiere a la apuesta de palabras claves menos generales que con muy alta probabilidad aumentaran la precisión de la búsqueda.

Por ejemplo, nos referimos a “Edecanes en Mexico” como un Long Tail y ciertamente lo es, pero a partir de allí pueden surgir palabras claves más específicas aun como:

“Edecanes mujeres en México” o “Edecanes en León Guanajuato México”

Sin duda son palabras clave mucho más específicas que delimitan la búsqueda a quienes verdaderamente estén buscando en una zona específica. Si bien dejas atrás la generalización a fin de cuentas lo que te interesa como marca es hallar su nicho especifico de mercado.

Importancia en el SEO.

Como ya mencionamos las palabras claves son vitales en una campaña SEO o SEM, la escogencia y uso correcto de estas determina en gran medida el éxito de tus acciones.

Siendo así, al escoger palabras calves de tipo Long Tail los buscadores pueden posicionar mucho mejor tu web dentro de sus resultados.

Especialmente en el caso de los blog es imprescindible que uses “palabras” de este tipo. Siguiendo con el ejemplo de nuestra página en este caso el blog, podríamos destacar lo siguiente:

Si como copywriting SEO solo escribes en los keywords la frase “long Tail” para posicionar este artículo, las probabilidades de que destaque son casi nulas.

A diferencias si hacemos referencia a keywords como “Que es Long Tail” “Ejemplos de un Long Tail” “Importancia en el SEO de Long Tail” “Como las palabras Long Tail ayudan en tu estrategia SEO”  y decenas más de ejemplos solo con ese tema, estarás colaborando a que los buscadores te encuentren y muestren tus resultados.

Por supuesto como sabemos el posicionamiento no se define exclusivamente de los keywords o Long Tail, si bien es algo de gran ayuda, demás elementos como velocidad de la página, afluencia de usuarios, enlaces referidos de buena calidad, entre otros ítems. También serán de utilidad para mejorar tu posicionamiento SEO.

Potencia tu campaña de Marketing Digital con el SEMRush

Potencia tu campaña de Marketing Digital con el SEMRush

El posicionamiento web es una de las tareas que implica ejecutar múltiples procesos para conseguir el éxito en las estrategias online.

Cuando hablamos de posiciones en buscadores nuestra mente se ubica directamente en el SEO, los keywords, backlinks y demás conceptos que son los propios dentro de este ámbito, pero además si tú marca decide destinar una inversión económica un poco más alta para mejores resultados ya estaríamos hablando de SEM como publicidad en motores de búsqueda.

Sin embargo ha surgido un nuevo término capaz de englobar muchas actividades pertenecientes al SEO y al SEM que a fin de cuentas no están tan distantes una de otra; y es lo que conocemos como SEMRush.

SEMRush es un software online de versión paga, si quieres gozar a plenitud de todas sus características, el cual se encarga de facilitar todas las tareas concernientes al marketing digital y posicionamiento en buscadores; permitiendo encontrar keywords especializadas, monitorear las campañas, hallar backlinks, evaluar a los competidores y muchas otras funcionalidades que admiten con bastante éxito desarrollar estratégicamente campañas de marketing digital.

Pero mucho cuidado, porque el SEMRush no es magia, como marca o profesional del marketing necesitas desarrollar sitios web o contenidos de alto valor, los cuales no tendrán valor en sí mismos sino funcionan alternos con campañas SEO. Por lo que ambos aspectos funcionan como un perfecto equipo para poder lograr los resultados.

Como todas las plataformas que ofrecen versiones gratuitas y pagas, la primera de esta cuenta con una serie de limitaciones que no te permitirán obtener los resultados en su máximo esplendor, pero si te darán una idea bastante amplia de todo lo que puedes manejar y obtener.

Límite de búsquedas, obtención de resultados, solicitud de análisis, corto margen de keywords… Son parte de las demarcaciones que encontraras si por alguna razón no puedes obtener la licencia completa de este software por lo que si quieres ofrecerle a tus clientes un servicio completo y garantizado del paquete SEO, deberás hacer todo tu esfuerzo y obtener la versión amplia.

Características del SEMRush.

  • Búsqueda de heywords.

  • Analizar a tus competidores, incluyendo las estrategias que estos llevan a cabo.

  • Su licencia paga presenta una cuota de pago módica en comparación al sinfín de servicios que ofrece.

  • De diseño intuitivo le permite a quien ejecute el software usarlo con bastante facilidad.

  • Se actualiza para ofrecerle a sus clientes una plataforma de vanguardia que responde a las necesidades del público consumidor.

Beneficios del SEMRush.

Amplio análisis.

Son muchos los datos que se pueden analizar con esta plataforma, lo que desencadena en la toma de decisiones importantes en cuanto a tu estrategia de marketing para estar un paso más cerca del éxito.

Actualización.

Herramientas y datos que hasta hace un momento eran desconocidas, hoy han sido descubiertas y estudiadas por este sistema que le brinda a todos los que lo usen una excelente capacidad para innovar en su mercado.

Oportunidades.

A veces estamos buscando una cosa y encontramos algo todavía mejor, es precisamente el caso del SEMRush donde se permite hallar nuevas oportunidades de negocios que antes no estaban a simple vista.

Con más de 500.000 usuarios activos el SEMRush ya es el sistema favorito de todos los que nos desempeñamos en el amplio mundo del marketing digital, porque a pesar de la inversión que se tiene que realizar para ofrecer un servicio de calidad amplio y completo la relación dinero-beneficios es magnífica, maximizando las tareas de quienes han decidido destinar su profesión a este tipo de marketing.

web stats