El SEO será la clave después del coronavirus

El SEO será la clave después del coronavirus

El posicionamiento en los motores de búsqueda siempre ha sido una pieza fundamental en las estrategias de marketing, especialmente con el creciente e indudable aumento en la utilización de dispositivos móviles, hecho que reafirma al SEO como elemento clave.

Les hemos venido comentando sobre los cambios en los hábitos de consumo que se han venido afirmando debido al confinamiento social al que nos hemos visto obligados a cumplir para que el Covid-19 disminuya su tasa de contagios y esto también incluye la forma en la que hacemos nuestras búsquedas en la red. Un ejemplo de este cambio son el tipo de palabras clave que han adquirido popularidad, entre las cuales se encuentra la palabra “lejía” o “mascarillas, lo que da una idea interesante del tipo de contenidos que los usuarios están buscando en línea actualmente.

Por otro lado, otro tipo de negocios online han experimentado un desplome contundente en su posicionamiento, pues las búsquedas de palabras como “vuelos económicos” registraron una caída como nunca se había visto desde hace varios años. Es por ello que frente a esta gran crisis surge la pregunta ¿Cuál es la importancia del SEO después que haya pasado el coronavirus?

En respuesta a esta pregunta hay una evidencia clara y es que los expertos de marketing ya saben que sus estrategias se ven afectadas y que las agencias han dado un giro a las inversiones de sus presupuestos, disminuyéndolo para algunas áreas del sector en especifico y por otro lado concentrando los esfuerzos en aquellos métodos más efectivos.

Lee más de:  “Los cambios provocados por el coronavirus en las agencias de marketing”

Siendo así, con una disminución presupuestaria que se extenderá durante todo el año, el golpe que ha sufrido el marketing publicitario ha sido duro, alcanzar los objetivos será mucho más difícil pues la meta es la misma, pero con muchos menos recursos y es en este momento donde el SEO cobra mucha más fuerza.

Recurriendo a estrategias low cost.

El SEO es una estrategia del tipo low cost, pero que tiene un gran impacto sobre la marca y sobre todo lo tendrá en el mundo post coronavirus. Dedicar los esfuerzos a trabajar la optimización de los motores de búsqueda tendrá mucho peso para poder sacar adelante a las marcas.

Ya podemos ver los principios de este cambio, todo canal online que venda productos de primera necesidad o productos de limpieza ha visto un repunte en sus números; las páginas dedicadas a la salud o a las recetas de cocina no se quedan detrás, pues muchas personas prefieren ahorrar frente a la contingencia y aprovechar el tiempo en confinamiento utilizándolo para hacer cosas que antes no hacían.

El análisis este tipo de comportamientos puede ser muy útil para crear nuevas estrategias enfocadas en el marketing de contenidos.

Los resultados locales van delante.

Los cambios en el SEO no solo van de parte de las marcas, los buscadores también están introduciendo nuevas formas de interacción que dependen de la palabra clave que se busque. En el caso de Google, al buscar la palabra “coronavirus”, arrojará una serie de resultados donde las noticias destacadas locales sobresalen.

Esta nueva forma de mostrar los resultados no desaparecerá, una vez que se haya superado la pandemia la búsqueda orgánica no volverá a ser la misma.

En definitiva, el coronavirus ha traído consigo una ola de cambios que no pasaban por la mente de nadie, nos hemos percatado de que se le pueden dar soluciones efectivas a los problemas sin recurrir a los métodos comunes y más allá de eso las marcas y las personas han tenido nuevos acercamientos e interacciones que en un futuro próximo generarán fuertes lazos y nuevas formas de llegar a ese tan anhelado target.

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LEM. Jaime Pérez

Beneficios de las Redes Sociales para el SEO

Beneficios de las Redes Sociales para el SEO

Desde el momento en que las redes sociales comenzaron a subir en popularidad como la espuma todos comenzamos a preguntarnos si estas le traerían algún beneficio directo al posicionamiento de nuestros portales web dentro de los buscadores. La realidad es que las redes sociales no aportan beneficios directos al SEO como lo hacen técnicas de seo como las palabras clave long tail o hacer link building, pero si tienen un beneficio indirecto sobre este.

Una de las características de los perfiles en las redes sociales es que por si mismos logran aparecer en los buscadores en cierta posición, por lo que mientras mas popular y exitoso sea dicho perfil mejor posición tendrá en los resultados de búsqueda y por ende más personas querrán saber de qué se trata.

Sabiendo esto a continuación te dejamos algunos beneficios que las redes sociales otorgan al posicionamiento web:

Distribución de contenidos.

Una gran ventaja que tienen las marcas en la actualidad con las redes sociales es que se pueden aplicar estrategias de marketing de contenidos, pues en ellas es el primer lugar donde se puede comunicar que hemos escrito un nuevo post dentro del blog, informar de alguna nueva campaña que se esta realizando o cualquier otra novedad.

Este tipo de técnicas influye mucho en las personas y proporciona credibilidad ante la mirada de los usuarios lo que a su vez se la da al sitio web. Por otra parte, si el contenido es de calidad, los lectores lo comparten en sus perfiles y es en este momento cuando un post se convierte en un enlace a nuestro portal web, lo que supone un aumento en el trafico y un gran beneficio para el SEO.

 

Mejora del tráfico web.

A pesar de que tener un perfil en las redes sociales no mejora la posición en el buscador directamente, este si puede lograr despertar el interés del publico por la marca, por esto disponer de uno es importante pues las redes sociales son un lugar donde las personas hablan y comparten información que les interese, esto puede lograr que se den a conocer nuevas marcas o productos y es aquí donde se encuentra su beneficio. Lograr aumentar el número de búsquedas del perfil de la marca le indica a Google que esa marca tiene cierta importancia.

En este mismo orden y como ya lo mencionamos la generación de contenido es importante, pero hay que tener cuidado en no abusar de la autopromoción pues los usuarios siempre están en búsqueda de información útil que les pueda servir para algo. Así que para lograr un aumento del trafico en la web de la marca y que este sea trafico de calidad hay que tener una estrategia, como, por ejemplo, publicar algún post en los grupos de las redes sociales relacionado con la temática de dicho grupo puede provocar un aumento significativo en el tráfico del portal.

 

Permiten conseguir enlaces externos.

Una de las técnicas SEO más eficientes es lograr conseguir backlinks de calidad, para esto las redes sociales son muy útiles pues una vez que comienza la difusión de contenidos y este resulta ser realmente considerado de calidad, las personas y otros sitios web comenzaran a compartirlos. De esta forma los motores de búsqueda perciben que ese contenido tiene relevancia para los usuarios y por lo tanto comienza a resaltarlo en los resultados de las búsquedas.

 En este sentido lograr que nuestro contenido sea compartido comenzara a generar backlinks dofollow, estos enlaces apuntarán a nuestro sitio web y cada vez que sean utilizados le darán más relevancia dentro los buscadores y por ende una mejora significativa para el SEO.

 

Así que si tienes dudas de si tener perfiles o no en las redes sociales pues es algo que no debes pensar. Solamente ten en cuenta que deber tener perfiles en aquellas redes donde se encuentra tu público objetivo, a si tus campañas de marketing serán mucho mas exitosas y el publico y las personas comenzarán a visitar mucho más tu sitio web.

 

El Rankbrain en el SEO.

El Rankbrain en el SEO.

ara todos los que nos encontramos en el mundo de marketing digital es vital tener presente cuales son las técnicas de SEO y las métricas que hay que mantener bajo análisis para desarrollar nuevas estrategias que le den mejores posiciones a las marcas en los buscadores.

En esta oportunidad queremos hablar de uno de los algoritmos de Google que es muy importante para el posicionamiento, este es el Rankbrain, se considera la tercera señal de posicionamiento SEO más importante después de los enlaces y el contenido.

¿Qué es el Rankbrain?

Se trata de un algoritmo lanzado por Google en 2015 que incorpora inteligencia artificial y su finalidad es la de proporcionarle al usuario un resultado de búsqueda mucho más acertado, mejorando así la experiencia de usuario con el buscador.

Unos años antes de la existencia del Rankbrain Google utilizaba un algoritmo llamado Hummingbird que permitía al buscador diferenciar una palabra de otra solo por el contexto de búsqueda utilizado.

Sabiendo esto cabe destacar que la potencia del Rankbrain se debe a que este puede convertir las palabras en vectores numéricos, lo que hace que las maquinas puedan entenderlos de forma más simple. Los vectores se usan para crear relaciones y conseguir sinónimos entre las palabras clave permitiéndole al algoritmo detectar patrones comunes entre sí, generando resultados de búsqueda más exactos.

El Rankbrain como ya lo mencionamos está basado en inteligencia artificial lo que le permite ir aprendiendo de cada búsqueda que realizan los usuarios para ir mejorando los resultados que arroja.

 

¿Cómo tener en cuenta el Rankbrain en el SEO?

El algoritmo siempre está intentando aprender cosas nuevas y una de sus características es que hace lo posible por darle un contexto a las palabras clave y esto cambia un poco la posición de los resultados de búsqueda por lo que seguir estas sugerencias te será útil:

– Resuelve las preguntas de los usuarios, crea contenido que logre dar respuesta a las interrogantes.

– Usa palabras clave de cola larga, te resultaran más efectivas para el posicionamiento.

– Redacta de forma más natural e  intenta imitar las conversaciones entre las personas y notaras los resultados.

 

En este mismo orden de ideas el algoritmo puede manejar aquellas consultas que consisten en combinaciones de varios términos, las ya mencionadas palabras longtail, lo que permite decir que Rankbrain se aproxima más al manejo de las conversaciones entre humanos. Este no procesa todas las búsquedas que se hacen en Google, solo procesa aquellas búsquedas nuevas o consultas complejas que tengan múltiples palabras.

El funcionamiento de este algoritmo busca acercar más a las maquinas a la compresión de la forma de hablar de los humanos e intenta hacerlo resolviendo los problemas lingüísticos como son la Sinonimia, ambigüedad, significado (intención) y significancia (extensión).

Así que  de ahora en adelante asegúrate de naturalizar mucho más tus artículos para que el Rankbrain este a tu favor, no olvides que este algoritmo siempre está aprendiendo cosas nuevas y cuando hace una comparación entre lo que el usuario busca y su base de datos, intentara conseguir aquellos sitios que respondan a la necesidad de la persona.

 

 

Posición 0 de Google ¿Qué es y Cómo aparecer en ella?

Posición 0 de Google ¿Qué es y Cómo aparecer en ella?

 Desde hace algún tiempo hemos presentado los avances que ha tenido Google en cuanto a la forma de mostrar los resultados en las búsquedas de los usuarios. El motor de búsqueda ha decidido apostar por algoritmos que imiten una búsqueda mucho más natural por medio de las keywords o palabras claves y que se despidan de las búsquedas robóticas a las que se estaba acostumbrados hace un par de años.

De allí el surgimiento de lo que se denominó la posición 0 de google; se trata de un resultado que se muestra en la parte superior del buscador y que de forma fragmentada y bien especifica responde a la interrogante del usuario.

Tipo de contenido mostrado en la posición 0.

·         Definiciones.

·         Respuestas a preguntas.

·         Comparaciones.

·         Recetas.

·         Top list.

Párrafo.

Es el más mostrado en esta posición, con al menos un 80% de frecuencia. Se relaciona con búsqueda que incluyen “que, quienes, cuales, cuando”.

Tabla.

Se muestra con preguntas asociadas a “Cuales” con un 13% de incidencia.

Listas.

En menor medida con un 7% estadísticamente, aparece cuando el usuario formula preguntas que incluyen el “Tiene, como”.

Con el algoritmo de Google se le otorga al motor la capacidad de buscar entre las millones de páginas la información que este considere más acertada según los keywords y dando mucho más valor a aquellos que estén catalogados bajo el long tail, para mostrarlo como primer resultado.

Cabe destacar que a diferencia de las estrategias SEM las paginas no realizan ningún pago para aparecer en esta posición 0 y que es una mera decisión de Google.

 

Como aparecer en la posición 0.

Si no hay que hacer ningún pago, entonces ¿Cómo logro aparecer en esta posición? Realmente no se tiene la respuesta a esta pregunta, pero de lo que si estamos seguros es que la máxima recomendación es crear contenido de calidad apegados a todas las estrategias SEO que sean capaces de relacionar lo publicado con las preguntas o frases formuladas por el usuario que realiza la búsqueda, además de esto el flujo de visitas que tenga tu sitio web también se considera como un punto a favor para que Google te tome en consideración a la hora de ubicarte en la posición 0.

Para quienes logran destacar fortuitamente en la posición 0 de google resulta una dosis de éxtasis a la que no se va a querer renunciar luego y por el contrario los creadores de contenido y de estrategias SEO seguirán destinando sus mejores esfuerzos para no abandonar esa posición privilegiada.

Si aún no lo has logrado te recomendamos no desfallecer y más bien comienzan a aplicar todas y cada una de las estrategias SEO y SEO copywriting, en donde se incluyan el “Que, como, cuando, cuales,…” preferiblemente en keywords más específicas como las long tail para que Google con ayuda de su poderoso algoritmo comience, primero a reconocer tu paginas para aumentar el trafico web y seguidamente ubique tus textos dentro de la posición 0.

Spinning. ¿Una buena o mala práctica para el SEO?

Spinning. ¿Una buena o mala práctica para el SEO?

Cuando hablamos de SEO muchas son las técnicas a las que se recurren con la idea de mejorar el posicionamiento web, sin embargo de la inmensidad que existen algunas de ellas no son tan recomendadas, algunas otras son especialmente valoradas por los expertos y unas pocas se mantienen en la línea de paz admiradas por muchos y negada por otros, como parte de este último grupo nos encontramos con el Spinning.

Spinning (en el SEO) consiste en una técnica asociada a la creación de contenidos que busca hacer variaciones en uno o más artículos en cuanto a sinónimos u orden de palabras/ párrafos con el fin de hacerle creer a Google que se trata de un artículo nuevo y con esto aumentar la creación de contenido “diferente” para un blog. Se puede lograr de forma manual o incluso con la ayuda de softwares y herramientas que se encargan de hacer las variaciones de manera automática.

Si bien sabemos que ante mayor contenido Google valora más el sitio web, tampoco es un secreto que este motor de búsqueda hace uso de algoritmos altamente capaces de detectar practicas poco deseadas, y según la afirmación de muchos el Spinning es una de ellas, pues cuando Google detecta tal alteración puede ejercer desde pequeñas a grandes penalizaciones para el sitio web.

Técnicas a la hora de ejecutar el Spinning.

·         Sustitución de palabras por sinónimos.

·         Cambios en títulos y subtítulos.

·         Alteración en el orden de los párrafos/ palabras.

·         Variabilidad en la semántica del texto.

Trabajo Manual Vs. Automatizado.

Si en definitiva tu decisión es hacer Spinning a toda costa y a pesar de los riesgos la mejor manera de hacerlo en la manual, pues si haces bien el trabajo los cambios se ejecutan de forma coherente, la sustitución de las palabras mantendrá el sentido del texto y la semántica se conservará en líneas generales.

Sin embargo no sucede lo mismo si te haces valer de herramientas digitales, estas en su mayoría hacen las variaciones como llamaríamos coloquialmente “A lo loco” las sustituciones de palabras se hacen en base a sinónimos que quizá carezcan de sentido en cuanto al contexto que lo acompaña, la variación del orden de párrafos hace que se pierda el hilo conductor y la semántica es totalmente alterada.

Claro está que hacerlo de forma automática te agiliza los procesos y ahorra tiempo pero es de las peores maneras de hacer Spinning, ya que le brinda a Google la oportunidad de darse cuenta con mucha mayor facilidad de la infracción que se está cometiendo y si esta práctica se hace de manera repetida sin duda alguna las penalizaciones no tardaran en llegar.

Pero además existe otra forma con las que se puede hacer Spinning y es que algunos sitios web han tomado la grave, gravísima decisión de hacer esta práctica en base a artículos de otras páginas web lo que desencadena en problemas aún mayores de contenido duplicado y posibles reclamos de derechos de autor que pasan de ser “simples” penalizaciones de Google para convertirse en problemas legales; pues existe otro grupo que decide hacerlo en base a sus propios artículos simplemente para generar nuevas publicaciones y aunque no está del todo bien es quizá una estrategia menos despiadada con respecto a sus colegas.

Aunque actualmente la estrategia de Marketing de Contenidos es de las más valoradas tanto por el consumidor como por los motores de búsqueda como Google, no se debe caer en malas prácticas que incurran en más desventajas que beneficios; hacerlo de optimas manera requiere de conocimiento, tiempo y esfuerzo para verdaderamente lograr los resultados deseados y aunque quieras que tu página figure entre los primeros resultados de Google aléjate en la medida de lo posible de prácticas de Black Hat SEO como el Spinning e invierte esa energía en metodologías efectivas.

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Bounce Rate, una métrica poco comprendida.

Bounce Rate, una métrica poco comprendida.

Dentro del marketing digital se encentran una serie de métricas, las cuales sirven para interpretar que tan bien se está conduciendo la estrategia, para esto existen herramientas digitales que las reflejan con claridad, una de ellas es Google Analytics.

De estas métricas unas suelen ser más fáciles de interpretar que otras, sin embargo para un experto suele ser más factible discernir entre las múltiples opciones; de las menos valoradas u observadas en detalle nos encontramos con el Bounce Rate o Tasa de Rebote.

El Bounce Rate es el número de visitas que realizan los usuarios sin interactuar con ninguna otra sección de la página y  abandonan el sitio web casi de manera instantánea. Un porcentaje ideal en la Tasa de Rebote debe ser lo más bajo posible, en caso contrario el portal no representa un verdadero interés para el/ los usuarios.

Razones de un Bounce Rate Alto.

Sinceramente las razones pueden ser muy diversas, sin embargo Google ha concluido que entre las más destacadas podemos encontrar:

  • Se ha llegado a través de un enlace externo que no resulto tan interesante como prometía.
  • El usuario ha ingresado para ver únicamente una información en concreto.
  • El diseño y maquetación de la página no resulta tan atractivo como para navegar en ella.
  • Los tiempos de cargas son demasiado altos.

Bounce Rate Ideal.

No existe la fórmula mágica de la tasa de rebote, esta dependerá del tipo de web y el público objetivo, pero en definitiva este no debe ser muy alto. Lo recomendable es que este número no pase del 50%, sin embargo habrán excepciones según el tipo de contenido y los objetivos de la estrategia.

Por ejemplo, en el caso de los blogs el Bounce Rate suele ser bastante alto, ya que por lo general los usuarios suelen ingresar para ver un artículo en específico y finalizada la lectura abandonan la página sin visitar otras secciones.

Por otro lado la plataforma que uses para medir también juega un papel importante, muchas muestran resultados alentadores que no se acercan demasiado a la realidad, el consejo es trabajar con Google Analytics pues es de las más completas, intuitivas y sinceras que hay además de que su versión es gratuita y al estar asociada directamente con el motor de búsqueda muestra resultados apegados totalmente a la realidad.

Consejos para reducir el Bounce Rate.

Simplicidad.

Menos es más, expresa una famosa frase y es perfectamente aplicable a los sitios web, estos deben contar con los elementos necesarios y funcionales, la adición innecesaria incurrirá en la dispersión por parte del usuario o la sobre carga visual que se convertirá en el abandono directo.

Optimización.

Código, Imágenes y videos deben ser optimizados en su máxima expresión con formatos y calidad web, esto hará que los tiempos de carga del sitio disminuyan y todas las vistas de la página carguen rápidamente.

Buen diseño.

Atractivo para quien ingrese, así debe estar creado el diseño de toda buena página web de esta manera se incentiva a recorrer las diferentes secciones del portal.

Enlaces fidedignos.

Ante todo los enlaces externos deben provenir de sitios web confiables y valorados por Google, eso es también un consejo a la hora de hacer SEO, además estos deben estar estrictamente relacionados a lo que ofreces en la acción para no defraudar al público y que estos abandonen rápidamente.

Enlaces internos.

Es otra buena práctica tanto para el SEO como para el Bounce Rate, puedes enlazar diferentes partes de tu página web con otras que se relacionen y de esta manera motivar la navegación dentro de tu mismo sitio web.

No basta con solo saber manejar las métricas, además de ello como analista deberás estar en la capacidad de adaptarlas a cada tipo de cliente según sus objetivos y necesidades pues como muchas otras el Bounce Rate no funciona de manera genérica.

Lo importante es tenerla siempre presente entendiéndola de la mejor manera y que lejos de asustarte represente una guía para conducir tus estrategias dentro del mundo del marketing digital.

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